[鎮江印象]顧華琪：《如何使鎮江的紅色旅游火起來》
在慶祝新中國70周年華誕即將到來之際，接受愛國主義教育、參與國慶紀念活動、瞻仰革命烈士陵園或紀念館等，讓紅色旅游市場逐漸火熱起來。縱觀我市紅色旅游的市場，筆者明顯感覺到，處于“溫吞水”狀態，至少目前紅色旅游在吸引年輕人參與度上，遇到了很大的挑戰。
我市有近十處紅色旅游市場，象鎮江市烈士陵園、鎮江博物館還好些，每天參觀游覽人數尚可。
鎮江市烈士陵園
鎮江博物館
可焦山古炮臺遺址、蘇南抗戰勝利紀念碑、韋崗戰斗遺址紀念館（韋崗伏擊戰戰場遺址）每天游覽人數實在不敢恭維。
筆者僅以茅山新四軍紀念館為例，我去過不下十次之多，每次從大廳進入，跟隨講解員腳步，一開始人很多，講解結束人已寥寥無幾了！就此情況產生的原因，我同參觀人進行了交流，得到的反饋意見是：燈光太暗、講解無新意。
筆者了解到，茅山紅色旅游，在資源硬件方面是響當當的。但同茅山4A級重點風景名勝區相比，作為新四軍革命紀念地和愛國主義基地的知名度并不是十分高漲，筆者以為在紅色旅游宣傳上的缺失、不重視是一個不可忽視的重要原因。
茅山
新四軍紀念館
紅色旅游景區多位于比較偏遠的山區，道路通達度低，導致游客的可進入性低。但紅色旅游景區多數具有優良的生態環境，空氣質量好，自然環境優美，此外，紅色旅游景區是革命老區，留存大量的革命遺址，且當地人民風淳樸，人文資源豐富，值得大力挖掘。
另一方面，紅色旅游景區應依托特有的自然環境與人文資源，創建適宜自身發展的品牌。確立品牌后，可通過綠色環保營銷與返璞歸真營銷推廣給潛在的旅游者。可充分利用重大歷史事件、歷史人物紀念日和節假日, 以及入學、入隊、入團、入黨、成人宣誓等有特殊意義的日子, 為學生開展活動、接受教育提供方便。
再者講解員講解水平有待提高，從多次聽講過程來看，發現她們對于知識儲備不足，學習理解能力不強，幾乎千篇一律對講解詞死記硬背，對相關的歷史理解不到位，講解過程中常以背誦或固定的模式進行講解，很少與參觀人形成互動，對于觀眾提出的一些疑問不能正確解釋，加上語速又快，容易造成大家對紅色精神了解不完整，失去了紅色景點應有的教育意義。
筆者建議
紅色旅游景區要開發旅游紀念品，像徽章、紅軍軍帽、紅軍水壺、雕塑品等具有體驗意味的紀念品，吸引游客購買。這些紀念品不僅有助于人們體驗紅軍當時的生活，還可以作為工藝品觀賞，也可以當作生活用品使用。
此外，紅色旅游景區應該改善景區與外界的交通狀況，是否可備有專車，縮短旅游者進入景區所需耗費的時間成本與經濟成本。
生動的語言能使游客感同身受。講解員院應掌握較流利的普通話外，對聲音的高低、音調的和諧、節奏的快慢有所把控。穿插引人入勝小故事，或以引導提問的方式勾引起他們的參觀興趣，從而使講解內容新穎、豐富，讓大家百聽不厭。
從游客視角考慮,在紅色旅游過程中增加參與性、體驗性活動,例如,編排大型歌舞劇、舉辦紅色文化藝術節等等,既可擴大產品外延,避免產品單調，又可與游客互動,活躍氣氛,提高紅色旅游的感染力,也可為旅游景區帶來直接的經濟收益。
一處紅色旅游資源是有限的,很難形成可持續的旅游發展模式,必須把鎮江相關的紅色資源進行整合,這才符合全市旅游的發展概念。旅游資源不是只有紅色,而是多彩的。在發展紅色旅游的同時,也要做到統籌規劃,保護好當地的環境。綠色是底色,紅色是特色,藍色是襯托。只有這樣才能更好地烘托出鮮紅的文化主題。這也是我市發展紅色旅游應有的大格局。
THE END
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