南漳?| 挖掘特色文化 擦亮旅游品牌
春暖花開，生機盎然。南漳各景區吸引游客組團踏青。
國家4A級旅游景區春秋寨以優美的自然風光和獨特的古山寨文化，吸引游客前來打卡。“千年古寨和現代項目相結合，增強了體驗感，我們準備去玩‘飛拉達’，據說非常刺激。”游客王成說。
“飛拉達”是春秋寨提檔升級的游樂設施。來到這里的游客在欣賞美麗風景、感受古山寨文化魅力的同時，可以有更多的體驗選擇。
近年來，南漳縣圍繞打響“心氧氧·去南漳”文化旅游品牌，累計投入資金15.3億元，用于景區建設和鄉村旅游發展，打造了2家國家4A級旅游景區、4家國家3A級旅游景區，榮獲“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”“湖北省旅游標準化示范縣”等榮譽稱號，入圍第二批湖北省“荊楚文旅名縣”創建單位。2021年，南漳縣旅游總人數達到560萬人次，實現旅游綜合收入35億元，文旅產業成為戰略性支柱產業。
做實“旅游＋” 文旅業態活力迸發
大灶臺野炊、油菜花田拍照、田畔木屋飲茶賞景……3月26日，沐浴著明媚春光，游客在位于肖堰鎮的印象老家景區盡情玩耍。
該景區以打造農旅、文旅融合的鄉村旅游度假區為目標，大力發展鄉村旅游業，先后流轉土地280多畝，支付村民流轉分紅165萬元，將景區范圍內村民的廢棄房屋改造成農耕民俗館、水磨房、快樂燒烤場等，去年接待游客超過10萬人次，綜合收入5060萬元，為周邊村民帶來了可觀的收入。
村民汪大蓮說：“以前，我們一家靠種田為生，日子過得緊巴巴的。現在，家里三畝地入股到景區，每年能有近2000元的保底分紅。我還開了個農家樂，家庭收入翻了幾倍。”
該縣堅持融合為要，以“旅游＋”激活新業態，增強全域旅游發展動力，南漳文旅產業發展成勢見效：
“旅游＋農業”，強化文化旅游與美麗鄉村建設精準對接，開展景村共建，打造346國道沿線、305省道沿線、夢幻森林動物園交通要道沿線等特色鮮明的文化旅游精品線路，持續優化“楚桑絲博園—南漳櫻桃谷—天池山—印象老家”全國美麗鄉村精品線路，進一步深化農旅融合。南漳縣圍繞文化旅游產業發展，打造“四好農村路”花朝線、20分鐘城關周邊城市觀光采摘線、西南山區產業休閑觀光集聚線等3個鄉村旅游經濟帶。如今，南漳鄉村旅游年接待游客200萬余人次，總收入達到13.5億元。
“旅游＋工業”，以湖北東漳實業有限公司開發建設的楚桑絲博園為重點，建設桑蠶文化園林、楚國桑蠶絲綢博物館、桑蠶絲綢工業生產區，成為全國首家以“楚桑文化”為主題的特色產業旅游景區。
“旅游＋體育”，建成國家2A級旅游景區龍王峽，打造了春秋寨攀巖等體育項目，先后舉辦了春秋寨鐵人三項賽、百里長渠徒步文化旅游節、四賢莊半程馬拉松、“魅力南漳”全國庫釣大賽等。
文化賦能 文旅品牌更響亮
南漳是楚文化發祥地、三國故事源頭、和氏璧故里、中國古山寨文化之鄉、世界灌溉工程遺產長渠（白起渠）所在地，有古遺址、古民居等文物點744處，非遺代表性項目70余項。近年來，該縣堅持文化為魂，發揮特色優勢，著力在深入挖掘、深度融合、活化應用上下功夫。
“公元前221年，秦始皇一統天下，命丞相李斯用美玉篆刻傳國玉璽，這塊美玉就是出土于南漳縣巡檢鎮金鑲坪村的和氏璧。”一影視片段以玉印巖為背景，融入卞和獻玉、完璧歸趙等歷史典故。南漳縣文化和旅游局宣傳推廣股負責人余琴化身宣講員，制作《余琴說古跡》短視頻，向網友講述南漳傳奇的歷史文化故事。
為講好歷史文化故事，讓南漳文化傳得更廣更遠，該縣通過微信公眾號、視頻號和抖音號等，推出《余琴說古跡》短視頻10余期，講述玉印巖、徐庶故里、襄王墓群、古山寨群等10多處文物古跡背后的故事，單個視頻播放量達到70萬人次，點贊超過1.7萬人次；配合中央電視臺拍攝《民間文化遺產廊道南漳行》《探秘南漳》《南漳古堡》等一批地方民俗文化專題片，積極爭取參加“中國著名作家襄陽行”的8位作家走進水鏡莊、春秋寨等地，在《人民日報》《香港商報》等發表文章推介南漳三國文化、古山寨文化等；邀請中央廣播電視總臺亞非中心到春秋寨等地采訪，用23種語言向世界直播推介南漳非遺文化、桑蠶文化；虎年春節，“魅力襄陽詩意向陽”視頻亮相美國紐約時報廣場大屏、《歐洲時報》媒體矩陣等平臺，向世界展示了水鏡莊、春秋寨、八大碗、高蹺花鼓、剪紙等諸多南漳文化元素；元宵佳節，南漳精心組織開展“金漳非遺鬧元宵”活動，被新華社、《人民日報》客戶端等多家主流媒體報道，并于2月17日被中央廣播電視總臺日語網站等以“視頻＋圖文”形式向世界展現。
該縣加強價值轉化，依托三國文化、古山寨文化等遺跡，打造了國家3A級旅游景區水鏡莊、國家4A級旅游景區春秋寨以及漫云、麻城河、馮家灣古村落景點，將國家級非遺代表性項目嗚音喇叭、省級非遺代表性項目高蹺花鼓融入景區表演活動；建成縣博物館，展出國家一級文物蔡侯朱之缶等展品600多件，鼓勵社會資本在景區內建設博物館5個，形成了“1個縣級綜合館＋3個專業館＋2個特色館”的博物館體系，其中古山寨文化博物館填補了國內外此類博物館的空白，楚國桑蠶絲綢博物館是國內唯一一家以展示古代楚國桑蠶絲綢歷史及發展歷程的專業博物館。該縣融入嗚音喇叭、本地民歌等特色文化，創作的大型現代花鼓戲《情醉清涼河》成功入圍第四屆湖北藝術節展演劇目，并參加“百年光輝 百部經典——湖北紅色戲曲匯”展演，榮獲湖北省第十一屆屈原文藝獎。
完善設施 文旅發展成色更足
日前，南漳縣人民政府命名全縣第二批美麗農村路和首批農村公路管理養護示范路，九集八泉水鄉田園綜合體農業產業路、巡檢雁落坪—漢三—峽口天鵝池鄉村旅游路等10條農村公路上榜。
近年來，南漳縣將“修建一條公路，串聯一路風景，帶動一片產業，造福一方百姓”的建設理念，貫穿農村公路高質量發展全過程，累計投入15億余元，實施農村公路提檔升級工程，建成美麗農村路、管理養護示范路520多公里，全縣農村公路總里程達5321.3公里。
圖/魯宏
該縣堅持品質為基，在基礎設施和基本公共服務建設上與新型城鎮化、美麗鄉村建設同步規劃、同步推進。建成開通2條高速、10條國省道，鄭萬高鐵南漳站擬于今年通車，襄南高速、207國道改線正在快速建設。先后投資37億元，實現全縣所有鎮（區）和重點旅游景區通二級以上公路，20戶以上自然村、撤并村通水泥路，公路建設里程數位居全市第一，獲評“四好農村路”全國示范縣，出入通暢、便捷高效的交通體系正在加快形成。
為提升消費能級，搶抓建設全國縣城新型城鎮化建設示范縣機遇，建成投資4.2億元的水鏡文化廣場商業綜合體，引進包括大潤發、天河影城、肯德基等70多家知名品牌在內的180多家商家入駐，正在加快推進投資3億元的徐庶文化廣場和投資2.3億元的水鏡大道地下空間智慧谷等商業綜合體項目建設；培育了盛琪大酒店等5家三星級酒店，正在加快建設投資40億元的五星級酒店及城市會客廳項目；依托城南濕地公園、水鏡莊景區、體育廣場等，打造了夜間文化和旅游消費聚集區，旅游消費能級大幅提升。
同時，將文化旅游與美麗鄉村建設精準對接，開展景村共建，大力實施景區景點沿線綠化美化亮化工程，推進景區所在鎮村景觀化、旅游產業化，建設特色旅游鎮村，東鞏鎮被評為“湖北省旅游名鎮”，李廟鎮魚泉河村、板橋鎮九龍觀村被評為“湖北旅游名村”，巡檢鎮漫云村、板橋鎮馮家灣村、東鞏鎮麻城河村被評為“中國景觀村落”，板橋鎮馮家灣村被評為“中國美麗休閑鄉村”。鼓勵村民發展農家樂致富，目前共發展農家樂600余家，其中三星級51家，日接待能力達3萬余人次。
此前，
《襄陽日報》也對南漳文化旅游工作進行了宣傳報道~
編輯/楚小游
來源/襄陽日報、南漳文化旅游
編發/湖北文旅之聲
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