有人說旅游是個不差錢的行業，但為什么有些旅?

有人說旅游是個不差錢的行業，但為什么有些旅游企業卻不賺錢呢？

如果具體來講的話，影響景區或旅游企業虧損的原因有很多，但最主要的原因有可能是吸引力不夠，導致越來越多的人不愿意進景區，那到底是什么導致的呢？一起往下看吧~

一、越來越多的人不愿意進景區當然一個問題的出現是由多方面造成的，撇開其他不可控的外在因素，不妨先從自己身上找找原因。

為什么越來越多的人不愿意進景區？除了門票高、偶爾也比較坑之外，里面的基礎設施不高大上嗎？高大上啊！一應網紅項目沒有嗎？有啊！沒有美食街嗎？也有啊！

怪就怪在過分“完美”了！別家有的他家也有，七拼八湊，不同的地點、名號，相同的套路，千篇一律的景區規劃，賣著隨處都有的“特色美食”、相同的義烏“紀念品”…既然如此，同樣模板的景區，旅者買單一次就夠了，完全沒有理由再買單第二次、第三次，畢竟都沒有太大差別不是嗎？

（烏鎮由于管線地埋、河道清淤，修舊如故、控制過度商業化等工作，被聯合國專家考察小組譽為古鎮保護之“烏鎮模式”，攝影@sharonang）

同樣的問題也出現在鄉村旅游開發上，全國那么多的縣都想發展旅游，但項目數量很多，動輒幾個億、十幾個億，成功的卻鳳毛麟角——江西宜黃縣政協委員、三農問題研究者李昌金說：只有5%的農村具有賺取城市人“鄉愁”錢的可能。

各處“千村一面”，古鎮千篇一律，浙江嘉興烏鎮、“關中第一村”袁家村、“浙江最美村莊”何斯路村的成功只可仰望，難以復制。

最新公布2020年全國鄉村特色產業，十億元鎮和億元村名單里，陜西各有4個名額，袁家村就是其中的億元村之一

二、問題出在哪？看到這里相信你也發現，歸根結底還是景區規劃開發出了問題。那么景區都是由誰來規劃的？

中國最早期的景區規劃由建設部門主管，大多都是建筑類和城市規劃學者，以至于現在很多決策者要進行文旅項目開發，還是會找規劃院做規劃，但其實把旅游規劃設計與城市規劃、景觀設計、產業設計混為一談！

在城市景觀、城市建設方面他們是行家，但對于目標人群放在全國范圍，希冀從上萬個景區里脫穎而出、吸引上百萬外地游客的文旅項目來說，其綜合性、復雜性、變量之大，又怎會是由單一學科的組織下就可以一站式解決呢？他們是專業的技術者，不是專業的旅行者或體驗者。

湖南張家界憑借世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌，在山岳型旅游界是佼佼者，攝影@YHBae

又或者是找旅游? ??劃公司，但這個行業人才門檻低、各公司良莠不齊、操作隨意性大，加上旅游規劃也沒有很好的評判標準，基本只要自圓其說就能過關了。

于是就有渾水摸魚接業務的人，把這項依賴創造性的工作，搞成你抄我抄的流水線工程：考察-學習-模仿——也不是沒有創意，畢竟名字還是不一樣的。規劃方案乍看很漂亮，方方面面都考慮到了，實則套路滿滿，最后也因為各種原因居然給通過了。

這種不去下功夫挖掘當地特色資源，找到景區核心賣點的“文化懶惰”行為，不斷向榜樣“學習”、瞎搞一通的最終結果是：錢是大量投入到基礎設施中，但并沒有實質性地提升景區吸引力，各個景區千景一面，把自己整得面目全非，開業那會或許小爆一段時間，之后門可羅雀、經營不善。

旅行者說不知道為啥來，景區說自己“很尷尬、很受傷”，投資商找誰哭去？

三、「規劃」不代表「策劃」很多從業者都誤把旅游「規劃」當成旅游「策劃」，實則不然。它們的關系就猶如「科學」與「技術」，因為我們常常合并簡稱為「科技」，久而久之就混淆了，其實兩者概念完全不同：科學解決理論問題，技術解決實際應用問題，孰重孰輕？

旅游規劃設計是跨多門類的，包括策劃、規劃、設計三大門類，正所謂謀定而后動，策劃是成功背后的戰略布局，是打頭陣的：根據市場需要，尋找靈魂，把握方向，創意主題。

（盡管北京故宮已經很深入人心了，近年來策劃了一系列接地氣、有創意的文創產品，搖身一變成了文創產業弄潮兒，俘獲了一代年輕新生旅游人，攝影@SamsaraNFP）

規劃緊跟策劃后面，根據發展目標和基礎條件，謀劃布局，統籌發展，配置資源。最后才是設計，也就是創意和實現，把策劃和規劃轉化為物質化的東西，這三者的先后順序是不能變的。

太多文旅項目之所以失敗，是誤把規劃當策劃，其實策劃才是決定成敗的頂層設計

而無論怎么策劃，始終都要解決四大核心問題：人為什么要來、人來了做什么、人來了能停留多長時間、人為什么要買你的產品。既然要從旅行者身上賺錢，為什么不多想想“金主爸爸”們想要什么？

江西婺源立足徽文化，抓住了旅者文藝小資、崇尚自然的心理需求，攝影@yyyoe

一如洪清華所說：游客要的是住在風景里，而我們往往給的是城市中心，游客要的是說走就走的旅行，而我們提供的很多是綁定的線路；游客要的是當地特色美食，而我們供應的卻是標準團餐。

總而言之，我們提供的，都不是游客想要的，只有IP，才是旅游產業的新密碼。

來源：中國自駕地理

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有人說旅游是個不差錢的行業，但為什么有些旅