旅游景點品牌建設方案策劃「景區旅游產品策劃方案」

導讀：旅游景點品牌建設方案策劃「景區旅游產品策劃方案」 旅游景區項目的策劃設計應該怎么做？ 對一個旅游景點進行形象策劃,拜托啦，很急的 怎樣做好旅游景區策劃規劃？在這策劃過程中要注意些什么？ 能告訴我如何塑造旅游品牌？ 提供一個旅游項目策劃方案的范文，我想做個策劃案。

旅游景區項目的策劃設計應該怎么做？

稀奇，刺激。能讓人流連忘返，吃住游玩為一體又不貴。這樣設計深入人心。

對一個旅游景點進行形象策劃,拜托啦，很急的

我相信樓主這個帖子肯定也看到過了，我是學旅游的，不過對云南的景點不熟悉，只能給你發下這個帖子，你可以參照人家的模板寫一個你熟悉的景點啊，比如說麗江，“風花雪月”等等，時間估計來不及了，樓主你抓緊啊！

騰沖縣旅游形象策劃

一、旅游規劃的指導思想

深刻認識騰沖旅游發展的機遇、獨特區位和特色旅游資源，突出騰沖火山地熱和騰越文化特色，以建設滇西精品和核心旅游區為目標，努力樹立：“騰沖：中國生態SPA康樂”形象，將其建成云南領先、中國一流、世界知名的休閑康體度假旅游區和區域性國際旅游集散地和樞紐。

具體為：

（1）以國家實施西部大開發、產業結構調整、建設旅游支柱產業和中國——東盟自由貿易區、瀾滄江-湄公河次區域合作等為契機，以云南建設旅游經濟強省和綠色經濟強省、民族文化大省、國際大通道等為動力，以可持續發展戰略為指針；

（2）深刻認識騰沖通往南亞和東南亞“橋頭堡”、“中國極邊第一城”的區位條件以及火山地熱、騰越文化和二戰文化等為特色旅游資源；

（3）拓展和提升騰沖旅游功能，提高騰沖旅游區點的開發水平和深度，優化騰沖旅游產業要素和旅游產品配置，突出騰沖火山地熱和騰越文化特色；

（4）以建設滇西精品和核心旅游區為目標，以產業互動、區域協作發展為助力，努力樹立“騰沖：中國生態SPA康樂園”的主題形象，努力打造騰沖旅游品牌；

（5）建設成為云南領先、中國一流、世界知名的以休閑康體度假為主，同時發展觀光、科考科普、生態旅游、文化旅游的旅游勝地，逐步融入云南和東南亞南亞旅游發展協作圈之中，使之成為連接南亞、東南亞以及對內連接滇西北、滇西南和滇中的區域性國際旅游集散地和樞紐，促進旅游業可持續發展。

二、旅游發展的原則

1.開發與保護并重，可持續發展的原則

2.以市場為主導，多市場輻合的原則

3.以建設精品為主導，分級分期開發的原則

4.突出地域特點和優勢，實行網絡開發的原則

5.乘勢而上，實現產業聯動和社區聯動發展的原則

6.實施價值工程，促進旅游提質增效的原則

7.實施對外開發戰略的原則

三、旅游發展的基本方針

按照上述指導思想和旅游發展原則，騰沖縣旅游發展的方針建議為：“一個強化，二個加強，三個投入，四個互動，五個聯合”。

“一個強化”——強化旅游發展的品牌意識。

“二個加強”——一是加強旅游基礎設施建設和旅游接待設施建設；二是加強旅游資源深度開發和產品多樣化、高級化。

“三個投入”——? ??是加強政策性投入；二是加強資金投入；三是加強人力資源的投入。

“四個互動”——一是實現旅游發展與城鎮鄉村建設（包括縣城及猴橋、滇灘、和順、固東等）的互相促進；二是實現產業間的互相促進，共同發展；三是實現旅游發展與社區發展（如和順、綺羅、老滾鍋等）的共存共榮發展；四是實現旅游發展與資源環境保護（如高黎貢山、熱海、火山等）的良性循環發展。

“五個聯合”——聯合德宏州各縣市，聯合保山市其它各縣市、聯合怒江州瀘水等縣、聯合緬北、進而聯合南亞，借“10+1”國際大通道建設、胞波情誼、二戰文化、滇西旅游區和精品旅游線等，實現區域合作，促進區域旅游發展。

四、旅游區性質定位

騰沖火山地熱觀光休閑康體度假旅游區、連接東南亞、南亞的區域性國際旅游集散地和樞紐。

五、.旅游業發展總體布局

規劃建議騰沖縣采用“一個中心、二條主線、三大片區、四條線路、八大重點項目、九大產品”的形體布局方式，通過規劃的實施，形成一個特色鮮明、重點突出、面向全國和東南亞、南亞的旅游發展格局。

一個中心：指騰沖縣城，一級旅游接待中心、游客集散地、主要旅游目的地。

兩條主線：融入滇西精品旅游線、邊境跨境線。

三大片區：中南部騰越文化——火山熱海旅游片區（包括以火山公園、火山節理谷等為主體的火山景觀亞區，以縣城、和順為主體的騰越文化綜合體驗亞區，以熱海為代表的溫泉旅游、休閑度假、會議亞區）、東北部高黎貢山旅游片區（包括界頭及其附近的山村生態文化體驗亞區，高黎貢山生態旅游亞區）、西北部邊境旅游片區（包括猴橋口岸亞區、滇灘亞區等）。

四條線路：指四條需重點建設的旅游線路，即縣城——云峰山——滇灘——界頭——火山——節理谷——北海濕地——大牛場——縣城；縣城——和順——猴橋——荷花——熱海——縣城；隆陽——潞江壩——騰沖——梁河——盈江——隴川——瑞麗——芒市；縣城——和順——猴橋——黑泥塘——甘拜地——密支那。

八大重點旅游項目：熱海中國SPA康樂園、火山觀光科考娛樂旅游區、北海濕地生態旅游區、和順僑鄉文化生態村、云峰山宗教文化生態旅游區、猴橋邊境跨境旅游區、騰沖山水文化園林城等。

九大產品：休閑度假游、火山科考科普娛樂游、騰越文化尋秘游（含鄉村旅游產品）、生態文化游、邊境跨境游、滇西抗

六 、旅游形象策劃與市場

1.主題形象定位與宣傳口號設計

（1）騰沖旅游的文脈主線

● 板塊縫合線上跳躍著的神奇火山熱海

● 橫斷山脈中深藏著的富饒美麗和氣候舒適的騰沖

● 祖國大西南邊境線上歷史悠久的商貿重鎮

● 傳承古今薈萃中外的文化積淀——騰越文化

（2）主體形象整體定位

騰沖――中國生態SPA康樂園

促銷形象：

● 火山熱海休閑地，騰越文化翡翠城

● 騰沖：中國神秘、溫情之鄉

● 中國極邊第一城，騰越文化翡翠都

● 地球之窗，火山溫泉度假之鄉

● 神秘騰沖，溫情四季

● 神秘：騰沖；尋夢騰沖：水火不容實相容，石沉大海石不沉，緣木求魚魚上樹，石不雕鑿自成柱

● 騰沖旅游——充滿神秘，凝聚溫情

● 走進騰沖，走入神秘、溫情的休閑度假世界

● 火山給你以激情，熱海給你以溫馨，騰越古城給你以文化，高黎貢山給你力量

● 體驗火山熱海，品味騰越風情；探尋物種寶庫，揭秘翡翠商城

● 騰沖：中國北海道，溫情樂土

● 騰沖快樂：溫馨度假地

● 騰沖：神秘、溫情的休閑度假世界

（3）主要宣傳口號

● 騰沖：中國生態SPA康樂園

● 游萬年火山熱海，走千年古道邊關，覽百年翡翠商城，探神秘高黎貢山，品深厚騰越文化，賞邊地民族風情

● 七彩云南快樂天堂，生態SPA大不同——水火不容實相容，石沉大海石不沉，緣木求魚魚上樹，石不雕鑿自成柱

● 火山熱海休閑地，高黎貢山翡翠城

根據不同細分市場的客觀發育程度和旅游偏好，推出不同吸引力的宣傳口號，來強化騰沖“騰沖――中國生態SPA康樂園”的旅游形象，打造“騰沖――中國生態SPA康樂園”的形象。對國內旅游者，結合觀光旅游強調騰沖神秘的自然風光和騰越文化及休閑度假；對東南亞旅游者，利用古今商貿文化和休閑度假功能加以宣傳； 對西方旅游者，強調自然生態風光科考價值的同時也應突出騰越文化的科考價值，特別是生態SPA康樂園價值。

怎樣做好旅游景區策劃規劃？在這策劃過程中要注意些什么？

熊大尋旅游景區規劃公司認為，要做好旅游景區規劃需要做到“四看四不看”： 第一、看新奇不看熟悉。 旅游規劃行業是最容易忽悠的行業，中國99%的旅游規劃和景區規劃方案都是平庸之作，每年浪費資金上千億。尤其是看似規劃越大的旅游規劃院和公司作品越是平庸。一個好的旅游景區規劃方案最重要的是看有無新奇的思路，試想中國一年上馬七百多個景區，各種旅游景區高達上萬，競爭如此激烈，拼的一定是新奇的思路。思路決定出路，平庸的思路一定是平庸失敗的出路，超常規思路一定是超常規成功的出路。有一句話說得好“我出奇招，您出奇跡”，看旅游規劃如果大部分都是你熟悉的或似曾相識的思路，這基本上是一個騙錢混飯的方案。一定要看到很多新奇的思路，并且符合旅游景區自身特點和消費者心理需求，那么你八成找到了好的旅游規劃公司和方案了。 第二、看創意不看資質。 中國城市建筑和旅游景區開發千城一面、千景一面的最大問題在于，相信資質而忽略創意。有資質、資質高的公司和規劃院大多是國企或省企體制，人多取勝、人脈取勝而不是創意水平取勝，壟斷體制資源，往往吸引不專業的領導和老板為其規模和資質買單，結果都是千篇一律的平庸方案，產生了巨大的規劃浪費。作個比喻，參加青歌賽獲獎的選手有幾個還在歌壇混得響的？劉歡沒有這個國家資質吧、孫楠也沒有資質、王菲沒有，楊坤也沒有……，周立波、郭德綱、周潤發、梁朝偉都沒有國家級資質吧，最后還得市場說話實力說話，請問有資質的到哪里去了？聽歌好壞不誤事，也不浪費錢！但旅游規劃搞壞了是超過了公款吃喝的危害啊！試想按這些充滿了五星級酒店、SPA溫泉、游艇碼頭、真人CS、國際挑戰賽、養生天堂、禪意天地、大佛寺廟……等等，我們看過數不勝數的無腦“創意”來建設開發景區，全國各地都是這套路數，都是一個模子倒出來的景區，要浪費多大的資金？ 我們經常講一句話，一千年前古人開發景區的方法，亭臺樓閣、小橋流水、碑刻塔臺等等這套路數，我們今天所謂的“規劃精英”和“行業領導者”還在玩，請問你一句“你怎么活？”。 如果一個旅游規劃方案，沒有兩三個震撼性的創意觸動你的內心，那一定得重做！否則就是巨大投資失敗！ 第三、看標桿不看標書。 現在的政府部門特別熱衷招投標，看似保險，實則危險！因為真正有實力和不缺項目的公司從不參加招投標，參加的都是沒有創意實力和生存實力的。所以，看似一個招標能同時搞到幾個方案，實則都是低質量的方案，沒一個有用。國畫大師有幾個是參加比賽獲獎的？歌壇大腕有幾個是參加比賽獲獎的？一點不夸張的說，一個旅游規劃往往決定一個地方的未來！所以，一定不能找比較好的公司來做，一定要找這個行業真正的第一高手來做。這才是對地方對人民的高度負責。怎么找？很簡單，百度“旅游策劃方案、旅游規劃方案、旅游營銷方案”看看，首先看能不能找到一家公司的眾多案例，找得到就有了判斷的依據，因為一個行業的第一高手一定有很多方案會被業界傳頌和轉發；第二是多看一家公司的五六個完整 案例，如果每個都能讓你興奮起來，讓你震撼佩服，那基本就靠譜了。最后一定再看看這家公司的網站，強化你的興奮和震撼，最后拍板。現代人連老頭老太太都會在家用百度搜索找專家看病了，我們的領導干部和老板還在搞招標投比賽，養活混飯的公司，耽誤重大的項目，實在不應該。最后招標來的方案99%絕對超不過當地旅游局長的思路！這個行業的標桿公司幾乎專業人士都知道，大家時時都在向其偷學，問幾個老旅游人士也是個辦法。 第四、看市場不看市長。 旅游規劃因為存在向上級領導匯報審批的程序，所以多少會在方案在反映領導意志。這沒錯，但錯在很多人形成了唯領導意志論，把領導的思路作為旅游規劃的主要思路，這就錯大了。試想，領導不是行業高手，一個方案不體現市場的意志而體現市長的意志，那只能是馬屁作品。領導意志要反映但不能作為主要思路。數年前，我們曾經受邀策劃宜賓蜀南竹海，當地一位霸氣十足的市級一把手在接待宴上明確指示，一定要賣空氣賣氧吧，這是最大賣點。我們當場反駁，試問全國哪個城市遠郊哪個空氣不好、哪個不是天然氧吧？竹海的特點是什么？憑什么千山萬水飛到你這來？問得整個四套班子作陪的飯局極為冷場、尷尬異常，結果自然是不歡而散。我們對不起自己，但對得起當地市民。一個好的旅游規劃方案，其中每個項目都應該有創意，有兩到三個大項目要有震撼性、世界級的創意，這樣才能吸引全國游客，才能真正做成功。

能告訴我如何塑造旅游品牌？

品牌塑造

1、市場分析

市場分析是我們塑造一個旅游品牌的第一個步驟，方法是通過對客源地市場狀況、當地的歷史文化、民俗、資源狀況等進行深入的研究并對分析結果進行總結和提煉，為品牌定位做準備。

2．定位

品牌定位是塑造品牌過程中的關鍵步驟和難點所在，在市場分析的基礎上通過使用定位方法提煉出特定旅游目的地的主題定位。

主要的定位方法有如下幾種：

1） 比附定位法：

比附定位是一種“借光”定位方法。它借用著名景區的市場影響來突出、抬高自己，比如把三亞譽為“東方夏威夷”，把小浪底水庫譽為“北方的千島湖”。

2）心理逆向定位

心理逆向定位是打破消費者一般思維模式，以相反的內容和形式標新立異地塑造市場形象。例如河南林州市林濾山風景區以“暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花”的奇特景觀征服市場。

3）狹縫市場定位

狹縫市場定位是旅游景區(點)不具有明顯的特色優勢，而利用被其他旅游景區(點)遺忘的旅游市場角落來塑造自己旅游產品的市場形象。比如我們在《德陽市2004－2007年營銷策劃方案》將原有四川娛樂城改造為童話樂園，就是將市場定位在兒童市場，并以獨特的童話主題公園的形式推出市場。

4）變換市場定位

變換市場定位是一種不確定定位方法。它主要針對那些已經變化的旅游市場或者根本就是一個易變的市場而言的。市場發生變化，景區（點）的特色定位就要隨之改變。

5）差異、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，風情柳州

由于桂林與柳州區位緊鄰，因此，柳州旅游的主題定位就必須和桂林的山水主題定位有不同特色的區別和互補互動。

柳州與廣西龍頭旅游品牌的桂林毗鄰，同屬桂北旅游經濟區，桂北旅游開發的主副兩中心"即以桂林市為中心，以柳州市為副中心；桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游則以風情而卓越，兩者可突出各自旅游特色，形成各自區域旅游環線，又優勢互補，相連成網，如此方能共同構筑起桂北旅游的大系統。

桂林和柳州旅游資源的核心競爭力差異明顯，桂林旅游的獨特資源是自然山水，桂林是中國美麗山水的代名詞，漓江，陽朔引起的是感悟自然山水，閑適心情的心理訴求，給游客以視覺感觀和心靈沉靜的滿足。而柳州則相反，她必須緊緊依托自身的不同于桂林的資源要素特點來做文章。這就必然要強調風情這個關鍵的主題，立足風情這個基本點。

通過前面的分析，我們已經知道，柳州旅游最獨特的資源是風情，其中，全面生動的四民族原生態的生活方式及濃郁的民俗風情獨樹一枝：三江侗族建筑藝術（知? ?品牌程陽風雨橋、芭團風雨橋、馬胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術）、節慶民俗及侗寨美麗并且具有新鮮原生形態的獨特魅力；金秀圣塘山萬畝變色杜鵑美景（大瑤山）與世界知名的瑤族風情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態苗寨風情，貝江水景及勾灘苗寨風情基礎，劉三姐傳歌成仙的動人傳說與壯族對歌，都是別具魅力的民族風情，比周邊地區有較強的競爭力，更是桂林的民族風情所不能比擬的。

柳州的城市更具人文內涵，先進的的現代工業，悠遠深厚的古人類文化，獨特的壺形城市線條，鮮活的市民歌藝文化，典雅的賞石文化，奇特的棺材文化層層疊加，紛繁交錯，形成龍城獨特的城市風情，游客在柳州可盡享桂林所不能完全提供的人文互動的心智體驗。這些都從根本上決定了柳州將以其更側重于人文要素和現代要素整合來和桂林形成互補和競爭。其競爭力的形成是顯而易見的。而這種互補性的競爭即有利于兩個城市的同步發展，也是柳州市旅游發展的必然過程。

鑒于桂林旅游品牌的強勢影響，柳州開拓旅游市場必須依托于桂林，與桂林共生營銷，捆綁銷售。只有借助桂林山水品牌，把不利的緊鄰地域條件變為可依靠和利用的朋友關系，通過知名品牌帶動，才可能盡快的增加柳州旅游的知名度，提升柳州風情旅游品牌形象。

據此，柳州則充分發揮自己的風情優勢，以風情感受為體驗之源，改善心身融入為基本訴求點，構建以風情為核心，以互動體驗為主導的復合產品體系，促進柳州發展成為體驗性與人文性的互動休閑旅游目的地。通過深度挖掘獨特賣點，同時有目的的打造這些獨特賣點產品，實現與桂林旅游的差異定位，柳州才能與桂林優勢互補，良性競爭，在桂北旅游大系統中相連成網，共生共榮。

3．產品的提升和打造與城市風貌打造

3.1 產品的提升和打造

完成對品牌進行定位后，對原有產品進行提升和打造同樣是品牌塑造過程中的重要環節。以我公司策劃的《德陽市旅游2004－2007年整合營銷策劃方案》為例，在對德陽市場環境和資源環境分析的基礎上，我們確定了“陽剛休閑之都”的城市核心區主題定位，圍繞這一定位我們對原有的石刻藝術公園進行了注入式的產品打造，加入了人體雕塑、涂鴉墻、街頭視覺藝術、街舞等互動式、體驗式的藝術表演形式以滿足年輕游客追求前衛時尚的市場需求；另一方面針對兒童市場推出了童話樂園的創意，利用四川娛樂城原有的歐式建筑打造一個以童話故事為主題背景的兒童娛樂城，極大的提高了產品對少年兒童游客的吸引力。以上僅是策劃文本中6個產品提升計劃中的兩個，通過這個案例我們可以看出通過一系列這樣的產品提升豐富了品牌內涵，既解決了策劃前各景點無主題的問題又以產品的形式提高了品牌的吸引力。

3.2 城市風貌（景觀）的打造

圍繞旅游目的地的定位對城市風貌進行打造同樣是品牌塑造過程中的重要工作。城市風貌的打造就像一個舞臺背景和氛圍? ?制造，貼合主題定位的城市風貌打造將更好的烘托我們所塑造的主題。以我們公司策劃的江西景德鎮項目為例，主題定位：“千年瓷都 中華雄鎮”，圍繞此主題我們策劃了在城市風貌改造上進行了城市瓷化裝飾工程：用100座雕塑瓷作品裝飾城市，加強城市陶瓷雕塑的數量和質量，使之系列化、規范化，將藝術性、趣味性、故事性相結合，成為真正的城市風景線。從街道“+”字路口開始，逐步向道路兩側延伸，直至公園、社區。每一條街一個主題，每一組雕塑一個故事。通過磁化工程對城市風貌的打造凸現了“千年瓷都 中華雄鎮”的主題定位。

提供一個旅游項目策劃方案的范文，我想做個策劃案。

青秀山風景區市場推廣暨客源組織策劃方案

一、前言

（一）在何種背景下進行策劃

1、簡單的行業背景介紹與描述

（二）青秀山風景區為什么要導入策劃

1、簡單介紹現狀

2、青秀山風景區導入策劃的意義

（三）青秀山風景區景區策劃的大致思路及預期效果

1、策劃重點方向及方式、手段

2、導入策劃后的預期效果（知名度、美譽度、市場銷售情況等）

二、青秀山風景區景區的優劣勢分析

（一）青秀山風景區景區的優勢與市場“賣點”

1、知名度高，首批國家4A景區

2、地理位置優越，地處廣西首府南寧市場中心

3、景區資源、景觀豐富（山?水?人文?園林）

4、政府重視與大力投入建設

5、有較高品牌效應的主題活動（桃花節和美食節舉辦）

6、有比較穩固的消費群體

（二）青秀山風景區的劣勢與不足

1、景區資源相對單一，不利于游客互動

2、觀念相對落后，市場開發意識欠缺，仍處于等客上門狀態

3、主題活動設置過少

4、嚴重缺乏可參與的娛樂項目

5、對現有產品深度推廣與開發不夠

6、淡季市場開發不夠

優、劣勢策劃評析

（該部分詳情請參閱《景區開發急需解決問題部分》）

三、競爭對手分析

（一）主要競爭對手的構成情況

（二）與主要競爭對手的主要優劣勢比較分析

1、×××景區

主要優勢比較

主題活動設置豐富，吸引力度強

可供游客參與互動活動多

宣傳力度更大

滑草、野戰、卡丁車、燒烤、垂釣

主要劣勢比較

知名度相對較低

離市區相對較遠

資源與景觀相對較弱

2、×××景區

主要優勢比較

主要劣勢比較

3、×××景區

主要優勢比較

主要劣勢比較

（三）競爭對手分析總結與評析

三、青秀山風景區景區的定位

（一）青秀山風景區景區的功能、特色定位

1、南寧人的綠肺——巨肺

2、旅游觀光的名勝景點

3、休閑娛樂風景區

4、科研科普基地

5、佛教（宗教）人士的聚集地

6、廣西民族特色大型活動的舉辦地

（二）青秀山風景區景區的目標客源及市場定位

1、一級市場

南寧市

2、二級市場

除南寧外的區內各縣市

3、三級市場

區外及東南亞政務及游客

南寧市——青秀山風景區的核心客源市場

◆人口多，經濟條件好,消費能力強

◆到景區交通便利

◆相對獨特的休閑資源,易于吸引消費者

◆作為廣西的首府，科研機構眾多及企事業單位林立

◆比較固定的休閑群體

區內——客源市場的重要組成部分

◆來南寧進行商務及旅游的客源

◆各大旅行社及單位團體組織的客源

◆提供科研場所進行交流

區外及東南亞各地——重要客源補充市場

◆來邕旅游游客

◆來邕進行科研（動植物）考查、實習的團隊

◆進行交流訪問的東南亞旅游客

（三）按消費群體劃分? ??鎖定城市休閑觀光群體

1、家庭群體

2、青年（情侶）群體

3、旅行社及單位群體

4、大中專學生

5、中老年人群體（淡季開發重點——廣西最大天然棋牌場所）

（四）青秀山風景區的季節市場定位

1、青秀山風景區季節市場定位的重要意義

◆有利于形成鮮明的季節特征，更好地吸引客源

◆有利于避免客源枯竭現象產生，更好地吸引回頭客

◆有利打造景區品牌的親合力度，改變景區景點單一現象

2、青秀山風景區四季的特色定位與“亮點”打造

◆景區的春季市場運作

（1）景區春季市場的定位

（2）景區主題活動的設置

◆景區的夏季市場運作

（1）景區夏季市場的定位

（2）景區夏季主題活動的設置

◆景區的秋季市場運作

（1）景區秋季市場的定位

（2）景區秋季主題活動的設置

◆景區的冬季市場運作

（1）景區冬季市場的定位

（2）景區冬季主題活動的設置

四、景區運作急需解決問題

（按游、購、娛、吃等旅游的四要素來進行考慮和實施構建解決方案）

（一）盡快開發青秀山夜市

1、開發青秀山夜市的可行性

2、開發夜市場的具體措施

3、對夜市開發進行宣傳造勢

（二）佛教文化節的運作

1、運作佛教文化節的可行性

2、運作佛教文化節的具體措施

3、運作佛教文化節進行宣傳造勢

（二）豐富景區內的娛樂項目，大力吸引回頭客

1、對娛樂功能區界定的意義

2、主要娛樂項目的設置可行性分析

◆

◆

◆

◆

3、娛樂項目設置的注意事項

◆

◆

◆

◆

（三）盡快增加特色購物及消費場所（解決吃與購的問題）

1、特色購物場所引進論證

2、對購物場所的管理注意事項

（四）淡季市場的開發思路及對策

1、景區與旅行社與單位團體合作問題

原因分析

解決辦法

2、淡季（含周一至周五）客源組織與措施引進

◆原因分析（客源消費的反差大（節假日與周末與工作日））

◆解決辦法

五、游客心理障礙消除與實施方案

（一）游客心理障礙消除及應對措施

1、游客存有的主要心理障礙及表現

◆景區景點過于分散

◆天氣制約游客游玩

◆可供游客參與的娛樂項目少（見?????章節）

◆游玩景區過于勞累

2、游客主要心理障礙消除對應措施

◆

◆

◆

3、南寧市場客源重復消費問題探討

◆消費者重復消費心理障礙消費

◆門票價格問題引導

六、市場啟動及客源組織方案

（一）客源的組織方案構想

1、近期客源組織的總體計劃

◆以青秀山風景區周邊的常規客源市場為主導，重點開發?????

◆以?????休閑觀光團體消費群體為主體

◆大力爭取與旅行社合作

◆積極開展一系列有吸引力度的主題活動

（二）春季活動組織（傳統優勢主題活動開展月）

1、活動的主要內容

◆桃花節

◆迎新主題活動（萬人迎新倒計時，奧運倒計時，元旦系列主題活動）

◆春節游園及萬人祈福活動

2、詳細的活動方案（操作方案一、操作方案二??????）

◆活動目的

◆內容要求

◆活動對象

◆活 動時間

◆參加的注意事項（游戲規則）

◆獎勵辦法

（二）夏季活動組織（企業聯姻主題活動月）

◆××全生態啤酒節

◆青山為證——首屆廣西“山盟海誓” ××聯姻會

◆首屆戶外拓展訓練營（基地）

◆全區青少年夏令營活動

◆青少年寫生繪畫大賽（六一兒童節）

2、詳細的活動方案（操作方案一、操作方案二??????）

◆活動目的

◆內容要求

◆活動對象

◆活動時間

◆參加的注意事項（游戲規則）

◆獎勵辦法

（三）秋季活動組織（節慶主題系列活動月）

◆東盟及美食系列主題活動月

◆中秋狂歡夜（萬對情侶?????）

◆重陽活動系列

2、詳細的活動方案（操作方案一、操作方案二??????）

◆活動目的

◆內容要求

◆活動對象

◆活動時間

◆參加的注意事項（游戲規則）

◆獎勵辦法

（四）冬季活動組織（媒介合作及大型風情展系列主題活動月）

（體現大品牌——大事件——大營銷）

◆首屆異國風情××展

◆××電廣媒體（節目）舉辦（青蘋果樂園（西大與青秀山合作））

◆“安利紐崔萊”萬人長跑健身活動

2、詳細的活動方案（操作方案一、操作方案二??????）

◆活動目的

◆內容要求

◆活動對象

◆活動時間

◆參加的注意事項（游戲規則）

◆獎勵辦法

2、促銷方式的選擇及應用

（1）人員促銷

◆與旅行社及重點客戶（單位）的協商與洽談

◆宣傳資料的發放（何種宣傳資料、發放對象）

◆人員促銷的時間、進度及任務安排

（2）電視宣傳與促銷方案

◆電視臺選擇

◆刊播時間安排

◆主題宣傳及廣告訴求

◆費用控制

（3）報紙宣傳與促銷方案

◆報紙選擇（報紙軟文、夾報、活頁）

◆刊播時間安排

◆主題宣傳及廣告訴求

◆費用控制（份數）

（4）戶外廣告宣傳與促銷方案

◆戶外廣告選址

◆廣告宣傳及內容擇定

◆廣告設計與制作

◆費用控制

（5）網絡宣傳與促銷方案

◆網絡選擇（自己的網絡）

◆主要內容推介

（6）公關促銷活動方案

◆“青山為證”見證廣西高考三十年大型系列活動

◆扶貧損贈

◆

（7）其它宣傳與促銷方案

◆旅游大逢車宣傳

◆旅游交易會宣傳

◆借助旅行社進行宣傳

3、近期宣傳及促銷費用預算（對上面各項費用的一個匯總）

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七、廣告創意及文案

（一）電視腳本

（二）報紙軟文

（三）新聞報導（公關活動）

八、效果預測（略）

十、附件（略）

（一）問卷調查表

（二）采訪及調研提綱

（三）市場調研報

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