加強旅游景點文化內涵建設「有文化內涵的旅游景點」
導讀：加強旅游景點文化內涵建設「有文化內涵的旅游景點」 分析旅游景區文化建設途徑？ 求問：21世紀我國旅游業發展中存在的問題 應該如何發展鄉村旅游？ 如何加強文化旅游深度融合 景區建設規劃中景區提升和文化包裝應該考慮哪些問題？求解
分析旅游景區文化建設途徑？
使自然景觀與人文景觀相結合，并充分研究當地的文化內涵和底蘊，使游客感受自然風光的同時感受文化熏陶，營造文化特色，聽取游客建議，了解游客意向！
求問：21世紀我國旅游業發展中存在的問題
我市的旅游業雖然取得了長足發展，但距離市委、市政府建設旅游支柱產業，建成極具活力的區域性旅游中心的要求來衡量，還有較大差距；與周邊地區旅游業發展相比較，信用仍然比較滯后，豐富的旅游資源還未能真正轉化為產業優勢和經濟優勢，筆者認為，主要存在以下幾個問題：
一、存在問題：
（一）、認識上不到位，建立政府主導型旅游業發展機制還沒有真正形成
雖然市委、市政府把旅游業作為“四大支柱”產業之一來定位，也成立了全市人文生態旅游產業協調領導小組，但是還沒有引起各縣（區）和各有關部門的高度重視，旅游產業的發展還未列入各級黨委、政府和有關部門的重要議事日程，如何把資源優勢轉化為產業優勢，把產業優勢轉化為經濟優勢缺乏認真的調查研究，還沒有形成具體有效的政策導向和保障措施。旅游業具有涉及面寬、關聯度大、帶動性強的特點，必須實施政府主導性發展戰略，才能夠突破體制局限，取得持續快速發展。實踐證明，凡是政府主導有力，各級各部門配合緊密的地區，旅游業發展就快、效益就好。例如，寧夏、銀川市的旅游業發展就是典型的例子，由于銀川市政府主導有力，成立了跨區域、跨行業的“西北風情”旅游聯合會，打出了大聯合、大開發、大市場的路子，近年來在西部地區異軍突起，收益頗豐。從我市的現狀看，有的縣對旅游產業定位不明確，管理體制不順，機制不活，缺乏必要的辦公場所，個別景區（點）連工作人員的工資都無從保障，出現“抱著金飯碗到處討飯吃”的現象。大旅游、大產業、大市場的觀念在各級領導層還沒有真正樹立，建立政府主導型旅游業發展機制多是喊在嘴上，寫在文件上，卻沒有落實在行動上。
（二）、規劃不到位，基礎設施建設缺乏科學性
旅游發展規劃是實現旅游業“六大”要素開發建設、協調發展的綱領性文件。而目前我市還沒有統一的全市旅游業發展總體規劃（正在編制之中），這樣勢必在指導旅游資源開發、基礎設施建設和配套服務功能完善方面缺乏指導性和科學性。造成盲目建設、重復建設，既浪費了資金又破壞了景區（點）整體形象，甚至造成生態破壞、資源浪費的現象。就我市目前而言，七縣（區）均沒有旅游業發展總體規劃，有的龍頭景區在區域旅游業發展規劃上也不完善，缺乏科學的論證。縣（區）之間，各自為戰，沒有把資源的整合開發納入全市、全省乃至周邊地區的大格局中來考慮。制定全市旅游業發展總體規劃和縣域發展規劃刻不容緩。
（三）、宣傳不到位，旅游產品的知名度不高，市場開拓緩慢
在整合市內旅游資源，推介旅游精品線路，進行整體聯動，宣傳促銷上缺乏理性的分析和認真研究。僅靠參加外省區舉辦的推介會、交易會等進行簡單的散發材料式的宣傳是很多不夠的，各縣（區）景點在宣傳上各自為戰、形不成合力，宣傳手段簡單、科技含量代低，使有限的資金，沒有發揮最佳的效益，形不成握昆拳頭、突出特色、一舉成名的效果。加之旅游宣傳促銷相對投入資金大，我市財政有比較困難，僅靠政府主導出資開展全方位的宣傳活動，只是杯水車薪。“政? ?主導，企業參與，市場運作”的宣傳機制在我市還未形成，造成在宣傳促銷上資金短缺乏、力度不大、科技含量不高、手段單一，覆蓋面不廣，市場開拓緩慢。以致很具有競爭力的特色旅游產品市場占有率低、形不成買點、知名度不高。
二、發展措施：
（一）、精心編制全市旅游業發展總體規劃
旅游業發展規劃是指導區域旅游業持續、協調、健康發展的綱領性文獻，是可持續發展戰略的基本要求。只有在總體規劃的指導下，才能實現旅游資源的永續利用和可持續發展。一是要突出以人為本的理念。要按照科學發展觀的要求，以構建和諧社會為目標，使旅游“食、住、行、游、購、娛”六大要素合理配置、協調發展，以有利于提高國民素質，有利于推進民族文化傳播為出發點，促進人與自然的和諧發展。在設施配套上，體現人性化特色和細微服務，使集體主義、愛國主義教育的基地。二是要突出可持續發展。旅游資源的永續利用和可持續發展是規劃要體現的重要一環，要處理好人文資源與自然資源、文化文物與生態環境的保護與開發利用的關系。堅持“合理開發與保護利用”并重的原則，在開發中保持、在保護中開發、在利用中提升社會經濟效益。三是要體現特色、發揮比較優勢。通過對旅游資源的普查，要重點突出我市“人無我有、人有我精”的壟斷性資源，以全力建設道源圣地崆峒山、西王母降生回中山、伏羲誕生地古成紀、神州祭祀古靈臺、帝王祭天上下田寺和百萬畝農業生態梯田以及皇甫謐陵園為重點，發揮資金的集約性作用，整合資源，塊帶結合，塊帶結合，打造精品產品，力爭在較短的時期內，實現“一條龍”布局的騰飛。
（二）加強基礎設施配套建設，全力培育精品產品
要把跑項目、爭項目、立項目作為提升旅游景（區）點檔次，完善配套服務功能，推動建設精品旅游產品的重要途徑，以咬定青山不放松的精神，狠抓項目建設。一是要加快旅游項目庫建設。按照區域旅游業發展規劃，緊緊抓住國家投資導向，篩選一批具有帶動性強、關聯度大，具有開發前景和一定基礎條件的大項目，調研論證搞好前期工作，建立起市縣（區）旅游基礎設施項目庫。積極向省、國家有關部門推介。目前我市要緊緊抓住國家旅游局實施紅色旅游的投資導向，加快論證申報紅色旅游項目，抓住省政府實施“隴東交通會戰”的機遇，加快申報旅游景區（點）斷頭路的項目，提高景區（點）的可進入性。二是大加招商引資力度，建立多渠道投融資機制。旅游基礎設施項目建設，僅靠政府投資是遠遠不夠的，必須建立起“政府主導、社會參與、市場運作、規范管理”的籌資機制，按照所有權與經營權分離的原則，采取出讓所有權、出上經營權、實行股份制等多種形式，吸引外資和民營經濟參與旅游資源的開發建設。目前，首先制定全市統一的政策導向，其次要篩選擬定招商引資和民營經濟開發建設項目庫，再次要創造良好的投資環境吸納社會資金參與建設。三是要提高文化內涵，? ?育精品產品。旅游景點的建設和產品的開發，要注重文化內涵，彰顯地域特色，要樹立“文化是旅游的靈魂”的觀念，融文化寓景點、產品之中，增強景點和旅游產品的生命力。如我市崆峒文化、西王母文化、皇甫謐文化、積淀深厚、源遠流長，可成立崆峒文化研究會、崆峒武術學校、西王母文化研究會、皇甫謐文化研究會等形式，加強對區域文化的挖掘整理，提高旅游景區（點）的文化含量，以文化的提升與傳播推動產品上檔次、上水平。
（三）、多方協作，強化宣傳，努力提高平涼旅游的影響力和知名度
宣傳推介是提高旅游產品知名度和美譽度的重要手段，是推動旅游經濟產業實現文化傳播和經濟繁榮的重要載體。在對外宣傳上要堅定不移地堅持“大力發展入境旅游，規范發展出境旅游，全面提升國內旅游”的方針，按照“穩近拓遠，細分市場，整體聯動，重點突破”的營銷理念，努力開拓三大旅游市場。
一是要細分市場，有的放矢，集中資金，重點突破。要認真研究分析主流客源市場，瞄準目的，有的放矢，集中有限的資金全力突破主流客源市場，力求發揮較大的效果。可以采取在我市主要旅游景點、賓館（飯店）和旅行社，對來平游客進行綜合問卷調查，分析主流客源市場，了解接待服務方面存在的不足之處，做到掌握客源市場，瞄準主攻方向有的放矢量，全力開拓主流客源市場。二是要創新理念，提高手段，多方聯合，整體推進。要采取跨行業聯合，跨區域聯合等多種形式，創新宣傳促銷理念；制作裝幀精美、文化涵量豐富、科技含量高的宣傳畫冊、光盤和富有地方特色的工世品、紀念品。目前重點要借助全省旅游重點宣傳規劃和“西北風情”旅游聯合會提供的宣傳平臺，采取電視、媒體、節會網絡等多種形式，整合市內旅游產品，瞄準市場，提高手段，集中資金重點突破，力求在主流客源市場取得轟動效應。三是要政府主導、企業參與、市場運作。旅游市場和宣傳推介要堅持“政府主導、企業參與、市場運作”的方式，這樣既作到了主題突出、內容豐富，也達到了資源區享、效果顯著的目的。要能夠把有限的資金集中起來使用，發揮資金的使用效率。
（四）、實施依法治旅，全面提升旅游綜合素質
旅游業是關聯度高的新型經濟產業，要實現健康有序快速發展，必須認真落實科學發展觀，以人為本營良好的旅游環境，努力實現經營有序，市場良好的格局。
一是要以科學發展觀為指導，樹立以人為本的理念。旅游業發展有利于傳播祖國優秀文化，提高民國素質，要通過旅游這個載體，全面提升服務質量，通過文明服務，優質服務，人性化服務和細微服務，提升全行業的文明程度。通過豐富多彩的旅游活動，滿足游客的根本利益。二是樹立環境意識。旅游就是環境，旅游就是服務，環境是旅游業發展的重要因素，要正確處理好營造環境與保護發展的關系，通過保護環境推動發展，通過發展更好的保護旅游環境，促使建立優美環境、優質服務、優良秩序的行業風尚。三是要誠信經營，依法規范市場秩序。通過大力開展市場整頓、大力宣傳行業法規，在全行業推動“守法誠信經營”活動，倡導誠信經營、游客明白消費、進一步規范市場秩序，達到“秩序、質量、環境、效益”的雙豐收。四是要加快人? ?培訓，提高旅游隊伍整體素質。旅游人才是旅游業發展的基石，而高級旅游管理人才就更是旅游業發展的中流抵柱。要通過參加舉辦各類形式的培訓班，加大對旅游服務人員和管理人員的培訓力度，努力提高現有旅游隊伍人員素質，并通過多種方式引進人才，提高旅游業管理水平，以適應大旅游、大市場、大開發、大發展的需要。
應該如何發展鄉村旅游？
（一）增強鄉村旅游的文化內涵
在鄉村旅游開發中，要通過系統規劃，有機整合鄉村旅游資源，認真科學地策劃好旅游開發項目。同時還要加強文化內涵建設，以鄉土文化為核心，提高鄉村旅游產品的品味和檔次。加強鄉村旅游的文化內涵挖掘有利于改變目前中國鄉村旅游產品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉村旅游產品項目的開發和設計中，要在鄉村民俗、民族風情和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。
（二）保持本色，突出特色
對鄉村旅游的開發，要注意保持鄉土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉村旅游的投資商在開發中要注重對原汁原味的鄉村本色進行保護。因而對鄉村旅游開發要加強科學引導和專業指導，強化經營的特色和差異性，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現鄉村旅游的魅力。
（三）政府主導，聯合經營，共樹品牌
目前全國各地城市近郊都在花大力氣發展鄉村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。鄉村旅游要在當地政府的引導下實現聯合經營，以群體的力量形成規模效應，創立品牌，增加市場競爭力，走規模化和產業化的道路，實現鄉村旅游可持續發展。
（四）鄉村旅游的開發要做好幾個結合
1、鄉村旅游開發要與其它旅游開發相結合
鄉村旅游不能理解為是一種純粹的農業資源開發，而要與區域內其它旅游資源和旅游景點的開發結合起來，借助已有旅游景點的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優勢互補，共同發展的格局。
2. 與農村扶貧相結合
據估算中國農村目前大約有1.5億剩余勞動力，到2010年還將至少新增勞動力6350萬人左右。從中短期看，中國的就業壓力有增無減，解決農村剩余勞動力就業是一個非常嚴峻的問題。開發鄉村旅游可增加旅游就業機會，可以從一定程度上解決農村剩余勞動力的問題，緩解農村剩余勞動力對城市的壓力。
3、鄉村旅游開發要與小城鎮建設相結合
2001年中國的小城鎮已突破2萬個，城鎮化率達37.66%，最近10年期間，中國平均每年新增小城鎮約800個，10年中有1億農村人口落戶小城鎮。鄉村旅游開發可能牽涉到移民問題，小城鎮是比較理想的接納場所。鄉村旅游開發要與小城鎮建設相結合，小城鎮的建設要按旅游城鎮的風貌進行控制，使小城鎮本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮發展鄉鎮企業、旅游商業，如農副產品的深加工、旅游紀念品的生產等。
4.與資源保護和打造生態個性相結合
在鄉村旅游開發中要注意資源開發與環境保護協調的問題，防止旅游開發造成環境污染和資源破壞，加強與生態資源的有機結合，堅持在旅游資源開發中“保護第一，開發第二”的原則，走可持續發展的道路。
（五）給予長期的政策、經濟和技術支持
國家要對鄉村旅游業長期的政策、經濟和技術支持是非常必要的。許多研究表明一般鄉村旅游很難帶來高收益，因此國家除給鄉村旅游開發長期的經濟和技術上的支持外，還要制定對鄉村旅游開發傾向性的政策，并將鄉村旅游的開發納? ?到各級旅游總體開發規劃中。
（六）加強社區參與和對農民的培訓引導
鄉村旅游開發要將農業、農民和鄉村發展高度結合起來，使旅游業成為鄉村社區重要的產業。在鄉村旅游開發中農民具有不可忽視的作用，要把鄉村旅游做活、做大、做好，就得加大社區參與力度，加強對農民的培訓和引導工作，激發農民辦旅游的積極性和提高農民辦旅游的能力，努力開拓鄉村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農民真正受益。 總之發展鄉村旅游要以增加農民收入為核心，以保護鄉村的自然生態環境為重點，維護鄉村性和地方特色，走特色化、規范化、規模化和品牌化一體化的道路，實現鄉村旅游產業化的基本目標，最終實現鄉村旅游業可持續發展。
如何加強文化旅游深度融合
我國的旅游業正在慢慢轉型，文化與旅游結合的需求越來越明顯。現階段實現旅游產業利益最大化和不斷發展，關鍵在于開發利用各種文化資源，滿足人們對旅游產品和服務中的文化價值需求，從而提升產業價值，獲得可持續發展。
但我國文化旅游業發展目前面臨著一個主要難題：即文化旅游資源的開發不夠，規劃不當。
如何挖掘文旅資源？
我國是旅游古國，旅游文化是一筆珍貴的文化財富，包括國家的整體與區域地理環境、歷史變革、風俗人情、遺址、審美觀念、經濟社會發展等。
在中國大文化的影響下形成的、相對獨特的生活方式、思想觀念、價值理念、民族性格、道德風尚、審美趨向、情感模式、風俗習慣等。挖掘這些文化內涵、發揮其獨特優勢，顯得非常緊迫。
明確旅游文化的重要地位，樹立先進的發展理念，需要充分發揮中國整體文化、區域文化與民族文化的優勢，創造整體性的文化氛圍。
整合旅游文化資源，提升文化內涵，使人們能夠體驗、理解、領悟中國文化的獨特內涵與魅力；進而形成中國整體文化、區域文化、民族文化各具特色、相得益彰的局面。
深入挖掘文化元素，打造旅游文化精品。從歷史文化中提煉出具有較高藝術價值、人們喜聞樂見的元素，將其融入到旅游產業之中；結合自然景觀、人文景觀、地形地貌，打造特色鮮明的旅游文化景觀，豐建設旅游文化街區、文化創意旅游園區、旅游文化綜合體。
隨著人們收入水平不斷提高、國內消費結構不斷升級與城鎮化建設的持續加快，必將會引起旺盛的旅游休閑需求！
抓住這一戰略機遇期，發揮要素優勢，提升旅游的文化內涵，中國旅游業的國際競爭力和區域產業競爭力必將會大力提升。
以上內容摘自《搜狐公眾平臺》
景區建設規劃中景區提升和文化包裝應該考慮哪些問題？求解
同時，中國旅游在經歷了20多年的快速發展后，以觀光旅游為主的市場逐步向休閑度假、康體養生等多元化、中高端市場過渡，旅游產業進入系統升級新階段。因此，旅游景區的品質也必須適應市場的文化訴求和產業升級的大趨勢，并提供具有文化內涵和品位的旅游產品。 目前，挖掘文化遺產已經成為旅游產品創意的潮流。如河南開封的“清明上河園”，浙江杭州的“宋城”，陜西西安的“大唐芙蓉園”都是以歷史文化創意的成功旅游產品；而云南的“印象云南”、“納西古樂”，廣西桂林的“印象劉三姐”則以絢麗的民族文化作為創意的核心大受追捧。許多地方開始重新審視自己的文化觀念，重新盤點自己的文化遺產。他們發現過去被認為是封建迷信的、俗不登堂的、習以為常的東西，其實蘊涵著中華民族久遠的文化傳統和中國人刻骨銘心的信仰情結。一經創意包裝，立刻一鳴驚人，成為成功的旅游產品。 二、旅游景區文化提升的要素旅游景區的美譽度、知名度，以及整體的旅游氛圍，都需要文化底蘊的支持，包括旅游形象、旅游景觀、旅游主題、旅游產品、游憩方式等。旅游景區文化包裝是指通過發掘利用該地的歷史文化遺存、宗教文化傳統、民間信仰和民俗文化等非物質文化遺產，對其形象的塑造、品牌的打造、旅游產品的設計開發，從而達到提升目的。 任何景區都有旅游生命周期。要使旅游景區“日游日新”，除了完善旅游設施，增加和提升旅游休閑娛樂功能外，更重要的是挖掘它的文化內涵，從而保持持久的魅力。我們所熟知的成功案例很多。現在很多地方對旅游景區提升和文化包裝走入誤區，一窩蜂地蓋寺廟、造佛像、建紀念碑，似乎這就是文化提升，其實是庸俗化、沒文化的表現。文化提升應當包含四個要素，即： 1、通過整理、挖掘景區文化資源，達到傳承、弘揚本土（區域）傳統文化的目的； 2、提高景區知名度和核心旅游吸引力； 3、以獨特、原真的文化內涵塑造景區旅游形象，形成旅游市場的文化唯一性品牌； 4、通過對旅游產品文化包裝，提高產品檔次，完善項目功能，形成產品系列，滿足游客的文化審美需求。 文化提升工作不僅面對著景區自身，也要對游客負責，而且還要接受市場的考驗。如果其中沒有上述要素，無論蓋多少廟，造多少佛像，都是毫無價值的。 三、景區文化包裝的策略 旅游設施和服務功能的完善僅僅是產業提升的基礎部分，景區核心競爭力的提升仍然依賴于文化提升，這是決定旅游者購買意愿的首要因素。如，我們在寧夏沙坡頭景區通過挖掘大漠文化和桂王城故事營造了傳奇色彩，以“說黃河文化，講神奇故事”極大地增強了景區競爭力；四川閬中依靠“風水古? ??――嘉陵第一江山”塑造了品牌；而云南安寧市溫泉鎮則經過“溫泉文化”包裝才名聲大噪。景區文化包裝是在現有資源和功能基礎上的創新運作。根據我們的經驗必須十分的講求策略，以保證其可操作性、受眾認同度和市場推廣效果。
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