什么是品牌影響力？

企業影響力也可叫做品牌知名度。品牌知名度是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產品的能力。它涉及產品類別與品牌的聯系。建立品牌知名度的策略與眾不同使人難忘要提高知名度就必須讓公眾注意到這一信息，并留下難以磨滅的印象，最關鍵的一點是制造差異，做到與眾不同。如會說話的Parkay人造黃油盒，這一異想天開的做法將Parkay的名字與人造黃油相聯，與其他品牌名稱的聯系方式截然不同。毋庸置疑，必須將品牌與產品類別相聯。例如，將汽車放在一座與世隔絕的山峰頂部，雖令人難忘，但觀眾可能難以回憶起是哪個品牌的汽車放在了山頂。品牌應該有標語或押韻標語能夠凸顯產品的特征，強化品牌形象。諸如“漂浮于水面”或“今天你應該休息”等標語有助于人們回想品牌。對諸如香皂等產品而言，先提出“漂浮于水面”，之后再提出“象牙”這一名稱比直接提出“象牙”更易為消費者所接受。因此，企業應該創建與品牌或者產品類別息息相關的標語，并使之為公眾所接受。押韻是創建品牌知名度的強有力工具。有人對新上市的58種新產品進行了為期13周的測試，研究結果表明之所以某些新產品的回想層次高于其他產品，其中非常重要的一點是這些產品押韻，易于人們記憶。標志展示如果企業擁有與品牌緊密相聯的標志，如Colonel 的磨沙機、Transamerica的角錐或旅行家集團（Travelers）的傘，那么在創建或維持品牌知名度時，標志就能夠發揮主要作用。標志包括視覺形象，視覺形象比文字更易于為人們所理解與記憶。公共關系廣告適宜創建知名度，是展示品牌的有效方式。然而公共關系通常也會起到一定作用，有時甚至是關鍵作用。它不但比媒體廣告的成本低，而且比媒體廣告的效果好！與閱讀廣告相比，人們通常更愿意從新聞故事中獲得信息。最理想的情景就是產品本身就能引起人們的關注，如新概念車――兩輛馬自達（Mazda）或新的計算機芯片。但是如果產品本身不具新聞價值，那就需要“制造”有新聞價值的事件。例如，本?杰瑞 “牛車”這一汽車冰淇淋商店在進入農村市場時，向村民免費分發本?杰瑞冰淇淋，這一事件至少在當地小鎮上具有新聞價值。

品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。

Hash:565a15ec39349c84e03ec65c6509d09d55734dd0