全域旅游下的夜經濟該如何發展？

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當前旅游下的夜經濟該如何發展？

全國乃至全世界各大著名旅游城市景點夜市燈火通明、香氣四溢，旅游演藝現場歌聲飛揚、舞步翩翩，夜晚的景區絢麗多彩、美輪美奐……進入夏季以來，全國各地夜市、夜間旅游演藝活動、夜游景區項目等逐漸多起來， 將旅游的“全時段旅游”概念展現得更加充分。有效延長了旅游時間、增加了旅游產品供給，“夜間經濟”讓夜晚更精彩、旅游產品更豐富。

夜間經濟是源自20世紀70年代英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學概念，是指發生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以第三產業，如：休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經濟。

近年來，我國各大城市也紛紛出臺扶持政策掘金“夜經濟”。“夜經濟”逐漸成為各地經濟增長的新動力。目前，我國“夜經濟”發展有哪些特點？存在哪些短板？ 據“中經文化產業”梳理發現，當前我國“夜經濟”發展呈現一些特點：

一、“夜經濟”的消費主體是年輕人。 據美團研究院發布的2018年消費數據，有1400萬青年晚8時后叫外賣到辦公區；中國旅游研究院的數據顯示，“80后”“90后”在夜間旅游消費中的占比分別達到40.0%、19.8%；銀聯商務的數據顯示，“80后”游客夜間消費最為活躍，消費金額及筆數均占到所有游客的40%以上。 二、“夜經濟”的消費時空和內容都在延展。 業界認為，我國夜間經濟自上世紀90年代初開始起步，目前已由早期的燈光夜市發展為包括食、游、購、娛、體、展、演等在內的多元夜間消費市場。上海浦江游覽集團有限公司副總經理洪朝輝說，過去消費者夜游黃浦江主要是看風景，現在他們有了更多需求，如選項豐富的美食、精致的伴手禮、方便的服務設施及友好的服務人員，以及一些演出或慶典活動等。居民消費升級倒逼企業加強創新。

三、一些城市的“夜經濟”呈現出地域特色和文化內涵。 自去年8月正式開放以來，新疆國際大巴扎夜市迅速成為全疆人氣最旺“深夜食堂”。民族風情的餐飲、手工藝品和建筑吸引了全國各地的游客，首月日均客流量便突破20萬人次。

成都“夜經濟”主打“休閑牌”;南京將豐富的夜間活動與“夫子廟—秦淮風光帶”相結合，形成夜間旅游“金字招牌”；廣州依托特色夜茶文化做大夜間餐飲;哈爾濱立足“冰雪大世界”等項目，引爆冬季冰雪旅游夜間消費…… 我國發展“夜經濟”還存在哪些短板？ 相較于消費者的旺盛需求，我國“夜經濟”發展還存在優質供給不足、城市配套不夠等短板。如何更好激活城市“夜經濟”，讓城市“夜活力”釋放出更多增長動力，仍待破題。 一、優質供給不足，夜間消費“菜單”待豐富 2019年春節期間，西安“大唐不夜城”、重慶兩江夜游、西雙版納“瀾滄江湄公河之夜”等夜間體驗項目火爆;今年元宵節，故宮首次開放“紫禁城上元之夜”活動，門票一開售便“秒光”……夜游項目的火爆，一方面折射出現代人對夜間消費的剛需，另一方面也暴露出目前夜間消費項目還遠不能滿足消費者需求。

以旅游為例，中國旅游研究院的一項調查顯示，我國近八成旅游企業夜游產品投資規模不足20%；參與調研的657家旅游企業中，72.99%的旅游企業提供的夜游產品品類在30%以下，79.24%的旅游企業夜游產品收入不足30%，夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間。 二、存在同質化現象，“夜經濟”配套服務不足 除少數城市外，目前很多城市發展“夜經濟”尚不能形成品牌特色，存在內容同質化現象。中國旅游研究院院長戴斌指出，發展“夜經濟”，應充分挖掘本地夜間休閑資源、場所和項目，結合自身文化特點，打造休閑娛樂項目，如蘇州評彈文化、天津相聲文化等，都是當地發展“夜經濟”可充分結合的優勢資源。中國旅游研究院的調查顯示，限制游客夜間體驗的因素中，受訪者擔心安全問題占比49.4%，夜間交通不便占比25.8%。 三、考驗城市管理，規劃要先行 大城市夜間消費人、車流量都比較大，能否保證充足的停車位？部分城市公交、地鐵停運時間較早，如何解決夜間出行便捷化問題？安全保障措施是否到位？如何避免光污染、噪音擾民？發展“夜經濟”，考驗著城市管理的方方面面。城市發展“夜經濟”，需要政府加強頂層設計，提升配套服務，創造便利的產業環境。對可能存在的食品安全、環境污染等問題，要加強監管，為產業良性發展和消費者權益保護提供更好的政策環境。

為發展夜間經濟，一些城市正在規劃先行。例如上海鼓勵各區建立“夜生活首席執行官”制度，編制夜生活集聚區發展規劃，打造地標性夜生活集聚區。試點在部分區域增加夜間停車位、出租車候客點、夜班公交線路；北京市政府提出，將出臺繁榮夜間經濟促消費政策，鼓勵重點街區及商場、超市、便利店適當延長營業時間；天津提出，在2019年底前打造形成6個市級夜間經濟示范街區，晚20至24時放寬相關擺賣管制等……

夜間經濟已成為全球化大城市推動經濟復興，展現文化底蘊的新亮點。中國較為發達的夜間消費市場如上海、南京、北京等城市都相繼推出促進夜間經濟發展的政策。通過發掘城市文化內核，平衡安全與多元化的需求，城市夜間經濟才能更好地適應新時代人們對于物質文化? ??精神生活的經濟需求。

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