茶文化圣地 鄉村游天堂
驅車行駛在長興縣水口鄉顧渚村，幽雅清麗、干凈整潔的村莊環境映入眼簾，道路兩旁改造一新的農家樂絡繹不絕。該縣旅委負責人說，整個顧渚村幾乎每家都開辦了農家樂（特色民宿），并且每個村民都會說上海話。在游客眼中，這里“生態好、民風好、吃得好、住得好”，是名符其實的“上海村”。
近年來，長興縣踐行“綠水青山就是金山銀山”重要思想，聚焦全域化定位、融合化發展、項目化建設、多元化轉型和品牌化營銷“五化”工作，實現了旅游發展“從無到有、從小到大、從量到質”的轉變，全面向“鄉村度假目的地”邁進，先后獲得“中國十大文化休閑旅游縣”、“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”、“全國十佳生態旅游縣”、“浙江旅游總評榜十佳縣”等稱號，全縣鄉村度假發展氛圍漸濃，旅游業成為展示長興形象的主要窗口和惠民富民的示范工程。今年上半年，接待游客689.11萬人次，同比增長28.09%，旅游總收入63.87億元，同比增長48.02%。鄉村旅游在長興旅游業中仍發揮主導作用，今年上半年，全縣鄉村旅游接待游客416.2萬人次，同比增長53%。
全域化定位
描繪鄉村藍圖
長興縣立足豐富的歷史文化、現代農業、民俗風情等資源，修編了《長興縣旅游發展總體規劃》，明確鄉村旅游和生態旅游的發展定位，打造以水口鄉村旅游度假區、太湖旅游風情帶、仙山湖田園風光旅游圈和歷史文化片區“一軸兩翼一區”為核心的鄉村度假目的地。
為進一步落實旅游總體規劃思路，長興縣制定《長興縣旅游發展三年行動計劃（2015-2017年）》，按照“每周碰頭、每月督查、每季例會”全力推進旅游項目建設，圍繞“長三角休閑旅游首選區”目標，實干3年全面建成“浙江省旅游產業發展示范縣”，到2017年實現旅游總收入超120億元，旅游業增加值占全縣gdp的6%以上，占服務業增加值的比重提高到14.5%以上。
近年來，長興全力推進治水、治氣、治亂工作，倒逼產業轉型升級，先后對耐火、建材、礦山、工業爐等行業實施了環境整治，順勢淘汰落后產能，騰出生態、旅游發展空間；同時以經營鄉村的理念盤活農村資源，加快一產“跨二進三”，積極推進農村變景區、農業變商業、農民變老板，將農村資產資源轉化為旅游生產經營的資本。目前“江南茶鄉”、“?里人家”、“太湖風情”、“農園新景”實驗示范帶全面建設，全縣景觀節點覆蓋率達到85%以上，將全縣打造成為了“旅游大景區”。
貢茶院
十里古銀杏長廊
融合化發展
激發內在活力
長興縣注重挖掘鄉村旅游與美麗鄉村結合，完善基礎配套設施及村莊環境，同時整合農民空閑房屋等節余資源對外招商引資，逐步把泗安鎮上泗安村、新聯村及水口鄉顧渚村等美麗鄉村打造成為具有吸引力的旅游目的地，實現了鄉村旅游和新農村建設的互促共進。
該縣推進信息產業和旅游產業融合發展，構建旅游數據服務大平臺，開發了“長興旅游統計網”、“長興旅游招徠系統”等系統，實現門票數據、游客數據、團隊數據、游客行程單、住宿數據等業務數據的智能化整合；積極探索電商換市，加強與攜程、驢媽媽、同程等第三方電子商務平臺合作，實現長興旅游產品在線的展示、預定、銷售，同時在天貓上線了以“曼曼de愛”旗艦店為代表的旅游土特產銷售網。今年上半年實現網絡零售2089萬元，同比增長10.2%。
結合鄉鎮農業產業基礎，長興縣建設了一批現代農業園區，同時對鄉鎮舉辦農事節慶活動給予補助，形成“一鄉一節”、“一月一節”的農事旅游節慶活動，目前共有采桃節、葡萄節、銀杏節、湖羊節等節慶活動16個，每年帶動3萬余戶農戶直接受益，吸引游客40萬人次以上，拉動市場消費約15億元，支撐了鄉村度假目的地的發展內涵，為休閑農業發展提供了更廣闊的舞臺。
項目化建設
增強發展后勁
圍繞“豐產品、興業態”的目標，長興縣整合全縣旅游資源，完成《長興縣旅游產業導向目錄》編制，涵蓋休閑度假、鄉村旅游、文化旅游、健康養生、研學旅游、新業態旅游等6大旅游重點產業33個主要業態類型，策劃旅游招商項目62個，目前有5個策劃項目已轉化為招商在談項目。
該縣在旅游項目招商上主動出擊，外引內聯，目前正在深入洽談水口紫筍小鎮、南京協眾伏熱花海莊園、水口禾業天成、漁耕源、老劇院地塊城市文化休閑旅游商業街、南山度假文化創意園等10余個重大旅游項目，其中開元森泊、隱居影上精品酒店、上泗安隱居、隱居龍山莊園、弁山旅游文化園、歸園田居等項目已成功簽約。
目前開元芳草地鄉村酒店、花間堂禪茶精品酒店、梅朵朵、美合房車營地等重點旅游項目已開工建設，圖影慢行系統、圖影“隱居影上”精品酒店、太湖漁耕源等項目計劃近期開工，同時加快推進仙山湖“一路兩園”、仙露天緣、農耕文化園等17個在建項目及太湖歡樂水岸、歸園田居、湖高地葡萄酒莊等12個前期項目加快建設。
多元化轉型
提升品質品位
農家樂是長興鄉村度
假的第一代產品，是富民
惠民的重要載體。截至
目前，全縣513家農家
樂中，省三星級以上
45家；在水口鄉村旅
游集聚區內自主配
備4個運輸車隊、
20輛旅游大巴接送
外地游客，開創了
省內獨有的鄉村度假
“一站式”服務。為繼
續發揮農家樂產品的社
會效益和經濟效益，2012
年以來，該縣2次開展農家樂提升工程，從廚房設施、客房衛生、安全接待、品質服務、環境保護等方面全面推進標準化建設，實現了“八統一”。今年上半年，全縣鄉村旅游接待游客416.2萬人次，戶均營業額72萬元，純利潤戶均21.2萬元。
基于農家樂發展基礎，長興縣走差異化發展道路，加快向特色民宿轉型的步伐。2014年舉辦中國長興首屆民宿文化節暨“臺灣?長興”海峽兩岸民宿文化高峰論壇，引進臺灣先進民宿管理理念，同時出臺政策，每戶配套30萬元以內的扶持資金推動優美民宿改造提升。2015年舉辦第二屆長興民宿文化節暨微電影大賽，并啟動拍攝水口鄉村旅游微電影，營造良好氛圍加快推動特色民宿發展，目前3個隱居鄉宿落戶長興，規劃方案正在設計中。
根據省市部署，長興積極開展風情小鎮培育工作，依托旅游集聚區等資源，按照產業、文化、旅游“三位一體”和生產、生活、生態融合發展的要求，計劃將水口鄉打造成為旅游風情小鎮，計劃于2017年基本建成，2019年全面建成。
品牌化營銷
撬動板塊效應
近年來，該縣著力塑造“茶文化圣地、鄉村游天堂”主品牌及“四季誘惑”、“上海村”等特色子品牌，以“掛圖作戰”的方式深入推進旅游品牌宣傳，同時，圍繞草莓、桃花、櫻桃、清風游園會、自行車速降賽、薰衣草、藍莓、民宿節?微電影大賽、“上海村”過大年等專題活動，在央視、人民日報、中國旅游報、人民網、中新網、浙江日報、湖州日報等國家、省、市級媒體刊播宣傳報道。
開通長興旅游微博、微信，長興旅游微信分玩轉長興、精彩活動、旅游貼吧三個板塊，每天給客戶推送一條資訊，同時開發相應功能，讓客戶通過手機即可獲取吃住行游購娛等資訊信息。定期組織策劃贈送門票等一系列活動，吸引了大量粉絲，目前長興旅游微博和微信粉絲量分別達到了31.3萬人、3.5萬人，用戶活躍度超過10%，有效實現了精準營銷。
策劃“浙江省最悠哉工作”旅游達人招募活動，得到了全國各地旅游達人的響應；聯合傳媒集團策劃“知性女縣長隔空喊話顧老師”，該事件通過網絡發布會迅速發酵，被央視及全國多家媒體宣傳轉載，微信閱讀量超過40萬，媒體平臺訪問總量達350萬，知曉率超過1100萬，在社會上引起了強烈反響；積極融入“看晚報游浙江”、“浙江人游浙江”等活動，利用省中旅、省中青旅等平臺，全面推廣“鄉村度假在長興”的旅游形象。
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