以戲為媒，文化為魂，撫州文旅融合創新打造“中國戲曲之都”
千年文昌里古街昔日繁盛重現、VR觸屏亮相三翁花園智慧旅游體驗館、一批主題鮮明的特色文化旅游產品推出……近年來，明代著名戲曲家湯顯祖的故鄉江西省撫州市以戲為媒，以文化為魂，充分挖掘當地戲曲文化資源優勢，將藝術元素融入旅游產品開發和城市形象打造，進行了有益的嘗試。
如深入挖掘當地戲曲文化資源，成功舉辦了湯顯祖戲劇節暨國際戲劇交流月活動，啟動了文昌里歷史文化街區、三翁戲曲小鎮等戲曲生態文化保護試驗基地建設，把撫州打造成“寫戲、演戲、唱戲、評戲、看戲”的“戲曲城市”，推動文化與旅游深度融合，“中國戲曲之都”崛起亮點頻現，走出了一條文化旅游融合發展之路。
湯翁品牌唱響全國 以戲為媒對話世界
“情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。”這句出自湯顯祖《牡丹亭》的絕美唱詞，在歷史長河中傳唱了400多年。
400多年后的今天，撫州，這座致力于打造“中國戲曲之都”的城市，持續打響湯顯祖文化品牌，連續三年舉辦湯顯祖國際戲劇節等系列活動，進一步將中華優秀傳統文化融入“一帶一路”，推動文化走出去，促進文化交流與交融。
金秋時節，連續三年的國際戲劇交流月，集多元文化交流、精彩藝術互動、全民共同參與為一體，成了戲迷們的狂歡月。京劇、歌劇、話劇、采茶戲、音樂劇等古今中外的戲劇節目輪番登場，而行走在撫州的大街小巷，8個露天小戲臺民間劇團地方戲曲表演正酣，看戲、學戲、演戲、評戲，“戲”味濃烈。
此外，撫州市還掀起了湯劇傳承熱，連續創排了盱河高腔鄉音版《牡丹亭》和《臨川四夢》、音樂劇《湯顯祖》、沉浸式大型實景劇《尋夢牡丹亭》等一大批文藝精品，并通過創排湯翁劇作，培養地方戲曲傳承人。
來自英國、西班牙、法國、加拿大等國的藝術家們也帶來具有濃郁地方特色的節目，與國內地方特色戲曲同臺獻藝，人們在劇院能觀賞到世界頂尖的好戲，實現東方與西方的文化交融和傳播。
“請進來”
2017年，撫州市邀請了10多個“一帶一路”沿線國家（地區）最具代表性的演出團體、院校攜劇目來撫州演出；英國TNT劇院的話劇《第十二夜》、西班牙絲路劇團的音樂劇《絲綢之路》、意大利NOVORA歌劇院的《卡門》等給撫州觀眾帶來了一場場視聽盛宴。來自英國、西班牙、法國、俄羅斯、加拿大、朝鮮等國家具有濃郁地方特色的節目參加2018年湯顯祖國際戲劇交流月開幕式巡游展演。
“走出去”
積極響應“一帶一路”倡議，撫州文化交流代表團先后走出國門，與英國斯特拉福德區、美國歐文頓市正式締結友城關系，與西班牙阿爾卡拉市、俄羅斯丘索沃伊地區、贊比亞首都盧薩卡市、芬蘭羅瓦涅米市等城市簽署了友好交流合作備忘錄，就締結友城關系達成一致。
同時在英國、俄羅斯、阿聯酋、新西蘭等海外華人社區興建中國戲曲文化代表性符號建筑物——“牡丹亭”，不斷充實和豐富湯顯祖文化品牌內涵。
2017年11月1日，盱河高腔·鄉音版《臨川四夢》首次走出國門，在新西蘭奧克蘭市驚艷開唱；2017年新創排的盱河高腔·鄉音版《牡丹亭》赴美國、德國交流展演，吸引了全球的目光。
如今的撫州，湯翁元素無處不在：在湯顯祖紀念館、大劇院，人們置身湯翁“夢”中世界，靜靜品著湯翁的“至情”；在歷史悠久的文昌橋旁，戲劇愛好者在此吹拉彈唱，隔著時空與湯翁對話；在撫州職業技術學院等院校，戲曲傳承班的學生們用心排練湯顯祖作品；在臨川中小學校，校戲社活躍，“戲曲課間操”富有地方特色……該市還組織開展評選最美杜麗娘、湯顯祖戲曲經典唱段比賽、湯顯祖詩詞吟誦比賽、戲曲廣播操比賽和湯翁戲劇進校園、進教材、進社區、進農村活動，推動臨川文化的傳承。
撫州，正是通過舉辦湯顯祖戲劇節暨國際戲劇交流月等活動，打造一個國際戲劇交流平臺，“請進來”與“走出去”相結合，以戲為媒，湯翁品牌全國叫響，與世界對話，戲都效應逐步顯現。
厚重歷史激活旅游資源
“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院……”《尋夢牡丹亭》大型實景演出是撫州的重點文化旅游項目，也是2018湯顯祖國際戲劇交流月活動的重頭戲之一。從2016年開始，該市采取請進來和走出去的方式，向全球推介撫州，一大批文化生態項目借勢推進。以湯家山湯顯祖舊居建設為突破口，大力推進文昌里歷史文化街區改造項目，使之成為撫州文化創意、休閑旅游的龍頭和品牌。
▲樂安流坑古村景區（國家AAAA級景區）
文昌里曾經是臨川老城最繁華的商業街區，也是撫州的“歷史檔案館”和“老城博物館”，是撫州的歷史文脈所在地，具有江南傳統特色的民居星羅棋布散落在文昌里每個角落。但隨著時代的變遷，逐漸成為全市最大的棚戶區，撫州市利用棚戶區改造等多項政策，籌集40億元資金進行改造，在保留和修復原有歷史文化建筑的基礎上，傾力建設了《尋夢牡丹亭》實景演出地、中國戲劇博物館等文化承載物理空間，使其煥發出新的光彩。
▲大型實景演出《尋夢牡丹亭》
竹椅街、三角巷、橫街是文昌里的“市井文化”之地的商業老街，經修繕改造和裝飾，古街的夜市，千姿百態的彩燈猶如萬花齊放，各式彩燈、燈籠、LED燈帶都與文昌里古街的古建筑相得益彰，多處墻壁上還有古詩詞、“臨川四夢”戲劇造型等投影，充滿了濃郁的古韻。在文昌里古街，大家可身臨其境穿越到萬歷年間的市井生活。
▲撫州夢湖景區（國家AAAA級景區）
同時，這里還填充了傳統特色美食、傳統手工藝、旅游紀念品、非遺文化、特色民宿等業態，傳統與現代在這里完美結合。走在文昌里古街，似乎穿越時空隧道，從古而來，邁進了一條現代、時尚的全新長廊。
城市文化品位進一步提升，國際旅游市場份額迅速擴大，省內外、國內外的游人紛至沓來。2018年，全市接待旅客5350萬人次、實現旅游收入486億元，分別增長34%和35%。
智慧旅游引領創新升級
戴上一副VR眼鏡，就可以體驗動漫版《臨川四夢》，萌萌的動作和唱腔，讓前來游玩的游客在短時間內體會戲劇的博大精深；給手機下載一個APP，對準地圖上的某個景區，就會聽到自動播放的介紹內容，猶如有一位專屬導游在旁詳細講解……這些充滿想象力的內容，來自撫州三翁花園智慧旅游體驗館里的科技產品。
▲撫州三翁花園景區（國家AAAA級景區）
三翁花園智慧旅游體驗館只是撫州旅游創新升級的一個縮影。該市在江西省率先完成對國家4A以上景區進行線上實時監測，探索出“一部手機游撫州”的新方式，會說話的旅游地圖、沒有屏幕的電影院等旅游新產品、新技術抓人眼球。
依托撫州的大數據產業，大覺山建立了集智慧管理、智慧出行、智能體驗三大功能為一體的智慧旅游中心，為游客提供“吃、住、行、游、購、娛”一站式服務。旅游項目多元化和智能化，讓撫州受到了更多游客的青睞。
“三翁（戲曲）小鎮”的建設，旨在打造一個以戲曲文化為主題的山水風情小鎮，共同紀念湯顯祖、莎士比亞、塞萬提斯三位文學巨匠，展示其思想文化成果，得到了莎士比亞的故鄉斯特拉福德區、塞萬提斯的故鄉阿爾卡拉市的鼎力支持，使之成為中國、英國和西班牙三方文化交流的永久地。
文旅融合實現同頻共振
“名儒巨公，彬彬輩出，不可勝數”。歷史悠久、人杰地靈的撫州，素有“才子之鄉”的美譽。東方莎士比亞湯顯祖，“中國十一世紀改革家”王安石，宋明“心學” 開山之祖陸象山，散文名家曾鞏，詞壇父子晏殊、晏幾道……南豐跳儺、樂安儺舞、廣昌孟戲、宜黃戲、撫州采茶戲、宜黃禾杠舞、黎川舞白獅等一批國家級非物質文化遺產亦頗具特色。
▲廣昌孟戲
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。榮登“2017年中國文化競爭力十佳城市排行榜”的撫州市，加大力度在厚植人文上求突破，發揮其獨特、深厚的人文優勢，成功推出臨川才子研學游和湯顯祖、莎士比亞東西方文化之旅兩條精品線路，組合推出戲劇游、禪養游、山水游、古村游、紅色游、研學游等8條精品旅游線路，推動傳承創新、文旅融合，以文鑄魂、以文興業。
通過發揮湯顯祖文化品牌的影響力，今日的撫州，利用歷史、文化、山水旅游資源，集點、連線、成面，著力打造全國歷史文化名城和“中國戲曲之都”，全域旅游發展格局已構筑成形，正向建成全域旅游知名目的地的目標快步邁進。
當前，撫州正在著力打造一批具有特色的文化之鄉，增進地方文化魅力。把文化元素融入景點景區的方方面面，與景區實現無縫對接。不斷豐富文化旅游產品內涵，推出戲曲游、研學游、古村游、禪養游、溫泉游等特色文旅產品，加快推進撫州旅游產業發展。把本地的生態優勢和文化內涵融入秀美鄉村建設和鄉村旅游發展中，加快鄉村振興步伐，通過發展民宿等措施帶動旅游業積極發展。按照“紅色、古色、綠色”協調發展的整體思路，推動全時全景全域旅游。
▲撫州文昌里正覺寺古塔前的街上游人如織
該市持續加大對優秀文化傳承人和傳統技藝的保護和扶持力度，注重文化的活態傳承和創新。他們挖掘歷史遺存，激活傳統文化，加強與北京大學、清華大學、中國傳媒大學、中國戲曲學院等知名高校合作，做好文化、旅游產業規劃編制等工作，促進文化與旅游深度融合。
另外，不斷助推青年眾創空間、文創空間，特色文化藝術街區、特色小鎮等發展壯大，把文創產品做出品牌。扶持小微文化企業發展，讓黎川油畫、創意陶瓷，東鄉木雕，臨川篾編，南豐儺舞等傳統藝術不斷激發文化本身的“造血”功能。
▲撫州文昌里文化旅游景區（國家AAAA級景區）演出
從戲劇舞臺表演到大型實景演出，從戲劇大師的家鄉到“中國戲曲之都”的城市文化名片打造，撫州以湯顯祖戲劇文化符號為引領，以厚重的歷史為依托，表現形式越來越多樣化，文化內涵越來越豐富，文化重塑進一步讓“撫州，一個有夢有戲的地方”品牌深入人心，臨川文化變得更加自信，文化創意、休閑旅游、中醫藥、健康養老等新模式、新業態、新經濟蓬勃興起。
來源：江西文旅發布、文化月刊雜志
見習編輯：熊夢瑤
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