山西芮城因黃河而興 融合業態讓旅游體驗更精彩
「本文來源：中國網」
【點睛】山西芮城因黃河而興，因中條山脈的守護而安，在歷史隧道穿行的時代更迭中，在從社會經濟發展價值走到生態文明建設價值的過程中，芮城正從依賴傳統產業發展模式拓展到從實施全域旅游，尋求新供給、新空間、新路徑，以創新和消費驅動的供給側改革。
一切宏大的理念敘事，反映在市場端，都是體驗的細節，消費的感知度，更多地體現在業態、產品與服務所構成的毛細血管，往往在微妙之中蘊含著創新性。
作為被黃河文明孕育，又必將創造著黃河文化新內涵的黃河古城——芮城的特質在與山河共生共享下不斷深化與升華。芮城因黃河而興，因中條山脈的守護而安，在歷史隧道穿行的時代更迭中，在從社會經濟發展價值走到生態文明建設價值的過程中，芮城正從依賴傳統產業發展模式拓展到從實施全域旅游，尋求新供給、新空間、新路徑，以創新和消費驅動的供給側改革。憑借黃河流域生態保護與高質量發展戰略的啟動，芮城縣域發展勢必迎來時代機遇，而推動文旅產業融合實現高質量發展，是借勢而為的必然選擇。
像芮城這樣的處在旅游業起步階段的邊陲小城而言，基本盤是山河相依的獨特生態環境和黃河孕育的文化遺址遺產；發展路徑是統籌全域資源， 結合文旅消費新需求，高起點、高標準定位，激活資源優勢，重點開發高質量的新業態，鞏固觀光產品，升級休閑度假產品，實現區域文旅精品供給，營造黃河之濱精致體驗。
在芮城創建全域旅游示范區的過程中，著力推動旅游產業結構從景區觀光深入到休閑體驗，供給體系從文化資源提升到文化創意，旅游市場規模從近程拓展到中遠，服務主體從本地居民延伸到大眾游客，開創“主客共享”的現代旅游城市空間。
國家全域旅游示范區創建，在為這座古縣城尋求新的增長活力時，全域旅游理念植入的可持續發展觀與價值觀，也將旅游產品和精神文化產品融入地方歸屬感。這份歸屬感為充分發揮文旅融合，滿足人民美好生活需要，提高人民生活質量，貫穿于人們的日常生活之中，構建了人與城、城與景、景為人的實踐路徑。
實踐路徑一：優化資源供給 升級消費結構
文旅融合需要依托市場主體的支撐和落地項目的實施，芮城要想從旅游起步跨越到旅游競賽，彎道超車不是空間距離而是思路距離。從部門行為向黨政統籌的推進轉變，以政府搭臺，企業主場，市場引領的營商環境，為蓬勃的文旅市場提供了良好的企業生態環境。高質量的資源供給，對構建高水平的公共文化服務體系和文旅產業體系，形成全要素利用，全域化覆蓋的創建合力。
一是以項目為抓手，高標準打造精品龍頭? ??區。積極開展旅游招商引資，成功吸引山西恒圣通集團、聞喜天王臺集團、萬科集團、天津惠陽集團等投資8億元，建設了大禹渡、圣天湖、廣仁王廟、芮城大酒店、百梯山、九峰山等一大批精品旅游項目。
圣天湖景區成功入選全國首批“運動休閑特色小鎮”，2019中華人民共和國第二屆青年運動會中“鐵人三項”比賽項目在圣天湖成功舉辦，圍繞體育旅游示范基地的建設先后舉辦了運城市環“圣天湖”健康生態跑、運城市農民趣味運動會、山西省垂釣大賽、“全能王”全國釣魚錦標賽等多種體育賽事，對接旅游資源，成為芮城戶外運動的生態時尚空間。
印象風陵渡產業集團與山西省投資集團有限公司以印象風陵景區天然的康養資源為突破口進行深度合作，大力發展“醫養教”產業綜合體，打造了集“養生休閑度假、生態農業觀光、民俗名吃文化、現代旅游景區”為一體的多功能綜合產業生態鏈，形成了旅游康養新業態。
大禹渡景區由山西恒圣通集團有限公司投資建設，已完成投資 8000萬元，建設完成了黃河明珠大酒店、千佛洞、玻璃滑道、玻璃觀景臺等項目，全力打造“黃河第一游”，2018 年被評為國家 AAAA 級旅游景區。
此外，以文物保護利用，注入文旅動能的典型案例，廣仁王廟建設項目，對唐代木構建筑廣仁王廟周邊環境進行整治，是社會力量參與文物保護的創新示范，得到了國家、省市和社會各界人士的廣泛贊譽；人類第一把火點燃的地方——西侯度遺址，作為中華人民共和國第二屆青年運動會圣火采集地，進一步提升了西侯度在晉秦豫地區乃至全國的知名度。
芮城在對接區域市場與旅游消費中，通過對旅游客群的需求偏好，服務要求，情感訴求挖掘城鎮旅游消費潛力，圍繞家庭游、輕度假、定制游、小團游的多種出游方式串聯起旅游項目的活力網。
包括旅游商品包裝以及非遺文創產品開發；研學、展覽、主題線路、節慶活動的新功能體驗，逐漸發展成為產業集群，擴展到更大范圍，探索芮城縣域發展的新路徑。
二是將文化設施融入城區生活，構建集約化產城格局。芮城城中區是文化設施最為密集的高地，也是各種文化活動頻繁創作的先鋒地。在文化中心建設上，通過旅游公共服務一體化補齊設施短板、提升環境品質、完善治理機制，復合多種使用功能，形成多元的文化活動空間。構建集約化產城格局中推進以縣城為重要載體，輻射城區街道、中心鎮、行政村的業態升級，統籌城鄉的發展體系和服務體系。
展館集群，打造“人文客廳”。芮城縣文博館作為標志性建筑，集博物館和圖書館于一體的現代化展館，與會展中心、東茂商城共同構成城中區文化休閑氛圍，融入城區生活體，塑造特色鮮明的商業文化地標。
美術館展廳內采用國際先進的專業照明系統，烘托作品并營造出高雅的藝術氛圍。具備展覽陳列、收藏保護、學術研究、藝術教育、藝術交流和社會服務的功能。
文化館著重展示了木雕、泥皮畫、剪紙、布藝等非遺項目14位非遺代表性傳承人精美創意作品百余件，美輪美奐的非遺作品，具有較強的生活氣息和時代特色，集中體現了芮城縣的文化魅力和藝術感染力。
隨著體育館、光伏新能源展廳、東張剪紙藝術研究所展廳等一系列代表芮城文化優質資源展館集群的建成，極具本土文化的特色空間，為芮城全域旅游提供了市場域與空間域的外溢嫁接。
創意街區，構建“活力長廊”。為了改變城中區旅游活力不足，缺乏吸引力的市場現狀，芮城縣縣委、政府城區規劃東茂商業街北街建成芮城文化創意創新一條街、芮城縣創業孵化基地、特色美食一條街。
總體規劃經營面積1037平方米，門面房55間，入駐商戶16家，分別經營字畫、文房四寶、瓷器、古玩、剪紙、布扎布藝等項目。整條街在芮城縣委宣傳部的統一規劃下，協調財政局、住建局、人社局、工商局、地稅局、西建集團等多家相關單位，對入駐商戶提供免收三年房租、免收一年物業費、三年內免收各種行政事業性收費、協助辦理稅費減免手續等優惠政策，打造成為芮城縣全國優秀商業步行街示范街。
美食吸引是豐富供給體系的又一張王牌。每一個城市都有一條古香古色的吃貨街，八仙食巷自帶古韻，為游客送上芮城風味。外酥內軟、椒香四溢的石籽餅、肉香濃郁、勁而不爛的鹵肉、充滿鑊氣的炒雞、美味可口的羊湯，通通融在芮城人的三茶兩飯里，無論大店還是小店，味道從不怠慢。
壽圣商場夜市街區是食客們留戀的美食地。比起早餐吃得匆忙，晚餐消遣吃得是時間的味道。幾十個攤位，一家一品，才算吃得盡興。芮城人的“深夜食堂”是一碗甜糯的油茶豆腐腦配上酥軟澄金色的油條，與好友圍桌而坐，讓生活松弛有度，平民化的美食精髓就是那一抹人間煙火氣。
主題酒店，營造“生活范式”。大禹渡濱河大酒店作為文化主題旅游飯店，酒店整體設計以黃河文化和大禹文化為特色，可同時容納500余人就餐。餐廳特色為黃河鯉魚宴，賓客在此? ?餐，既可領略黃河的波瀾壯闊，也能品嘗鯉魚宴的珍饈美味。
“頤和·尚景”鍶溫泉酒店坐落于風陵渡——印象風陵渡黃河文化風情體驗園內，占地面積30000余平米。是集溫泉養生、美容健身、中西餐飲、特色客房、水上娛樂為一體的綜合性溫泉度假酒店。
酒店營業建筑面積共四層約2萬多平米，總投資2個多億，在園區東側配備養生湯池70多個，泉水微量元素“鍶”，輔助治療高血壓、心腦血管疾病、亞健康人群等效果顯著。溫泉旁邊有大型水上樂園，具備各種水上游樂設施，還有六米高的人工造浪池。
莊上村位于黃河古渡口——浢津渡口北側高崖上，俯瞰圣天湖，依托能源綜合利用示范項目，打造以古村落為中心的“零碳文旅景區”和以民宿體驗園為中心的“零碳村”示范區兩大板塊。改造后的窯院保留了原始風情的同時注入現代手法， 融合傳統與現代，呈現出一派全新風貌。
以消費端驅動的大眾旅游市場中，文化展館、商業街區、餐飲美食街、夜市、主題酒店等空間，雖然功能不同但各為承接，在全域旅游化視角下被設計為具有復合功能的消費場所，滿足不同人群需求——同時具有微度假、泛生活的特征的特性。
優化供給體系和消費結構帶來的是旅游空間形態的變化，也勢必帶來人群消費水平和消費需求和消費方式的轉變，以及對旅游公共服務和公共文化設施的需求，從文化踐行、休閑氛圍、商業娛樂、環境宜人的視角來看，全域旅游主導下的供給體系是推動產業融合升級的有效施策。
路徑二：推動鄉村旅游產業轉型
鄉村是寧靜自守的港灣，是恪守德行，彼此連接的共同家園。芮城休閑農業和鄉村旅游規劃布局為“一軸二帶八區十園十村”， 在可利用的山林農田資源的基礎上，通過農業＋旅游、非遺文化＋旅游、康養＋旅游、研學＋旅游的產業深度融合，重振鄉村資源的價值轉化。2017 年成功獲批“全國休閑農業和鄉村旅游示范縣”。
依據國土空間規劃要求，對鄉村用地規劃、鄉村特色風貌規劃、鄉村產業發展規劃等內容融合旅游產業發展進一步細化全域全要素資源管理。芮城，構建著“上山、下河”兩條黃綠飄帶引領特色農業帶。
“上山”即打造中條山生態農業休閑養生帶。涉及永樂、古魏、東壚、陌南、風陵渡等鄉鎮。突出生態原產地優勢，大力發展現代特色農業，芮城蘋果、芮城花椒、芮城蘆筍、芮城屯屯棗、芮城香椿等先后榮獲國家地理標志登記證明商標。其中“芮城蘋果”的品牌影響力蜚聲海外，帶動全縣水果出口到23個國家和地區，出口量連續5年位列全省第一。
中條山生態脆弱，貧困人口集中，引入光伏產業后，創新性地實施了“農林光互補”模式：在山上是光伏板熠熠生輝，形成滿山盡披金鎧甲的山體藝術效果；山下14000畝光伏板下種植油牡丹，優先吸納貧困戶入場作業，踐行著綠水青山之美，也走出了金山銀山的財富之路。
“下河”即發展黃河風情生態農業觀光體驗帶。以黃河沿線為紐帶，串聯鳳凰咀、大禹渡、圣天湖3大核心景區，實施“生態文化＋基礎設施＋功能完善”工程，打造最生態、最文化、最美麗的黃河漫游走廊。
黃河明珠——大禹渡文化度假區。深度挖掘黃河文化、古渡文化、大禹文化、民俗文化等，創新培育適應市場需求的旅游熱點新產品，把大禹渡景區打造成為獨具特色黃河古渡休閑旅游目的地。
黃河濕地——圣天湖生態旅游區。積極培育濕地科普、水上運動、節慶賽事等新內容，引領黃河流域生態治理新標桿，不斷豐富景區新業態。
黃河休閑——印象風陵景區。以健康養生為主題，建設風情小鎮，復建風陵古渡，通過“小手拉大手”，發展研學旅行，打造黃河文化研學基地；通過“溫泉帶溫情”，發展養老養生產業，打造現代新型康養基地。
黃河康養——呂祖養生文化體驗區。以“芮城天人合一內經圖”為藍本，以洞賓故里、永樂宮、九峰山純陽上宮為核心，尋找中華養生文明原始標本，打造中華傳統道家養生文化基地。
同時，芮城推動“鄉土自然與文化”產業融合，助推鄉村旅游品質升級。
農業＋旅游，保護田園鄉村意境。王夭村距縣城約5公里，地理位置突出，交通便利。在充分利用自然生態環境、田園景觀、農耕文化等優勢資源的基礎上，引入農業觀光旅游，農家庭院民宿，以“吃農家飯、品農家茶、住農家屋、游農家景、享農家樂”的設計思路，加強城景融合，為人們提供親近自然的綠色生活之所。
2017年王夭村入選省級美麗宜居示范創建村。在發揮生態資源優勢基礎上，因地制宜，以國家級光伏示范基地為契機，重點打造3000畝油牡丹觀光園，大力發展生態觀光、低碳旅游，與其他村形成差異化、特色化產業發展路徑。
非遺文化＋旅游，改造鄉村空間。2018年，東張聯村以生態環境修復為契機，進行農村人居環境整治工作，實現了“垃圾堆”到“小游園”的轉變。與此同時，以創新綜合利用的手法，將環境整治中清理出來的舊瓦、舊木料、榆樹、磨盤精心進行場景布置，打造休閑有趣的戶外公共空間。
東張聯村注重特色文化挖掘，以“綻放剪紙藝術，做客魅力東張”剪紙主題導視系統，覆蓋村內巷道、公園等公共設施的標示牌。精心打造了東張“姓”福墻，將東張聯村全村老百姓的姓氏收集起來，? ??刻在擺放整齊的榆樹上，讓每一位老百姓都有一種歸屬感與自豪感，和諧一心、同心同德、追夢圓夢。
康養＋旅游，提升鄉村環境品質。陽城鎮以發展紅棗產業為突破口，圍繞東任村、陽城村、常村、東風村等6個紅棗產業主產區，提出了“生態立鎮綠家園，紅棗富民興財源”的口號，著力打造芮城縣紅棗觀光農業旅游循環圈。構建了紅棗文化區、紅棗體驗采摘園、紅棗觀景平臺、特色產品展示大廳、紅棗加工體驗區等多功能模式支撐，朝著“農林文旅康”一體化的現代農業方向拓展。
在發展生態康養文旅產業中，東峪村以東峪生態農莊為依托，建設生態果蔬園、古窯康養苑、越野賽道等農業拓展類旅游項目，一期工程投資400萬元，主要建設內容為仿古窯洞18孔，園林綠化4000平米、道路硬化2000平米、接待中心、廊亭、假山、水系、公廁等配套設施。二期工程計劃投資800萬元，新建古窯36孔，配套建設康養醫療服務設施和餐飲、娛樂。打造成黃河金三角地區集吃住行游購娛于一體的休閑農業和鄉村旅游三產融合樣板。
石佛寺生態養生谷在自然生態、人文環境、森林氧吧的基礎上，以“養眼、養心、養身”的三養理念開發有機餐飲、登山祈福、有機生活體驗等產品，以專屬管家團隊24小時服務制打造高端度假目的地。
紅色＋旅游，傳承理想信念教育。芮城縣黨員干部理想信念教育基地將理想信念作為核心主題貫穿始終，以山西省優秀共產黨員、“綠山愚公”高文毓先進事跡為依托，深度挖掘芮城縣在黨的領導下開展的一系列艱苦卓絕、拼搏奮進的典型事例，全面展現了新時代的“芮城精神”“芮城干勁”“芮城速度”，是個集理想信念教育、愛國主義教育、生態文明成果展示為一體的特色黨員干部教育基地。
基地擁有10個特色民宿、特色餐廳豐富學員學習生活，形成了體驗式教學“綠山夢——虎廟山植樹體驗”、激情教學“共走虎廟山、齊唱綠山夢”以及一系列紅色教育現場教學等品牌課程。被運城市委宣傳部命名為全市首批“社會主義核心價值觀建設示范點”。
在快速城市化發展背景下的鄉村，規模化的農業生產提升糧食產量的同時，保留著鄉村最原始的動能。在生態文明觀指引下，鄉村環境與城市綠色發展的需求相一致，對提升鄉村產品附加值，形成特色旅游農產品、旅游示范村具有核心價值，形成連接城市重要節點的景觀風貌展示品牌。
路徑三：打造綠色低碳城鄉空間
按照芮城縣編制全域旅游發展總體規劃和實施方案的要求，芮城以“生態固本，業態增效”踐行著“綠水青山就是金山銀山”的綠色發展理念。通過全面實施“藍天工程”“碧水工程”“潔凈工程”打造高效節能的生產空間、宜居宜游的旅游空間和低碳環保的綠色空間，全縣森林覆蓋率達到 35．59％，? ?市綠化覆蓋率、綠地分別達到 42．18％和 37．47％。實現了城鄉一體、城景一體、村景一體的優化、美化、亮化，處處都是旅游景觀的全域旅游風貌。隨著生態環境從淺綠到深綠，促進生態旅游產品從單一價值到滿足多功能需求的實現。
強化景城空間，構建親水運動大公園。總投資7000余萬元的中心公園以壽圣寺為依托，分為文物保護區、中心景觀區、濱水景觀區、娛樂活動區、運動健身區、文化體驗區等6大區域。通過對該區域周邊環境進行改造，以新生態格局承載新型城鎮化建設，形成了文化教育氛圍濃厚、地域特色鮮明、景觀環境優美的城市東部核心區。
城北公園位于永樂宮南側，一級路以北的縣城北入口，是芮城縣文化休閑旅游區的重要組成部分，是縣委、縣政府打造北入口千畝文化生態旅游區的支撐項目，通過打造親水空間，修復水體，修建水榭、親水平臺、風雨廊橋，道路、廣場、綠化及運動休閑設施等，實現了生態與縣城主體功能融合。
結合歷史文化，構建登山望河主題線路。突破景區建設思維，依托東部紅色資源、中 部全國唯一的五朝不斷代古建資源、西部“天人合一內經圖”，創新性開辟三條主題線路——東部紅色之旅、中部“五朝古建不斷代”研學之旅、西部“徒步內經、身體上的行走”徒步之旅，貫通南北，打破過去山河分離的格局，以主題線路引流，推動“旅游＋體育”“旅游＋農業”“旅游＋教育”“旅游＋戶外裝備”等業態深度融合。
從都市公園區到鄉村田園區，生態賦能對芮城全域旅游創建發揮真正核心價值起到決定性作用，也為芮城黃河旅游資源從生態保護的角度延伸到旅游休閑功能的高品質設計。
在推動綠色低碳發展的基礎上，通過識別山林河湖草的可利用空間，揚長避短，強化全域旅游感知，根據芮城的自然與人文資源功能化分區，將城市與郊野，文化與田園資源進行整體規劃，建立起生活圈和旅游圈統籌的產品組團。
通過對旅游空間整合、產業融合、交通聯合，以及基礎設施配合的具體指引，以“旅游＋”為導向，開創產業融合發展新局面。旅游＋農業引領鄉村實踐，旅游＋工業為綠色發展創新；旅游＋體育凸顯縣域活力；旅游＋文創為文物保護增值；旅游＋康養引領幸福新生活。
芮城在將生態作為縣域底色中，不斷探索體制機制的創新，打造景城一體，處處凸顯產業組團特色。將自然環境營造與城市建設的共生共享融入旅游產品和服務供給的新目標，串聯生態資源，把好山、好水、好風光融入發展新格局中，從細節之處布局產業融合的毛細血管，共同書寫黃河縣域的“山河城故事”。（作者：岑梅玲子）
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